景区|打造“美好生活新地标” 美团门票发布新战略

北京商报讯(采访人员 关子辰 吴其芸)2月25日 , 美团门票发布“美好生活新地标”年度营销战略 , 并表示将充分发挥深耕本地生活场景的能力 , 联动美团住宿、民宿、交通、餐饮、玩乐等多种业态 , 为景区目的地提供信息触达、商品交易、履约售后等全链条的服务 。 其中 , 美团已率先牵手长隆旅游度假区 , 共同探索“美好生活新地标”的发展新模式 。
【景区|打造“美好生活新地标” 美团门票发布新战略】景区|打造“美好生活新地标” 美团门票发布新战略
文章图片

图片来源:美图门票
受疫情影响 , 本省、本地居民成为景区目的地的主要“游客” , 呈现短距离、高频次的消费特征 。 美团数据显示 , 以场景为主题而非以景区名称为主题的泛搜索意图次数提升42.1% 。 与此同时 , 游客游玩需求变得多样化 , 6成以上的游客会在景区停留“2天1晚”甚至更久 。
据了解 , 疫情发生后 , 美团先后推出景区安心玩、酒店安心住项目 , 通过专题预售、本地生活跨品类联动等多种主题营销活动 , 成为目的地合作伙伴的经营“小帮手” 。 美团门票相关负责人介绍 , 通过与风景名胜区、博物馆、主题乐园等多种类型合作伙伴、数百个目的地营销项目的实践 , 美团门票提炼出行之有效的三量营销法则 , 即通过声量的打造、本地流量的有效引入以及供给策略和履约环节的服务保障 , 带来最终的销量转化 。
美团高级副总裁、到店事业群总裁张川表示 , 人们的旅行从每年一两次长途异地旅行变成了更高频次的“在家门口”的旅行 , 进而也催生了众多更沉浸、更具体验感的消费新样态 , 从用户新需求出发 , 通过营销升级推动供给创新 , 希望能够通过打造出更多“美好生活新地标” , 为用户提供轻决策、场景化、一站式的服务 , 进而助力文旅消费复苏 。

    秒懂生活扩展阅读