齐鲁壹点|山东旅游市场呈“三就”特征！专家建议实施本地化策略压力测试|身临|上海城市规划展

齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员程凌润实习生王正晓
2月25日，齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员从“山东人游长岛”启动仪式暨“海上仙山·生态长岛”旅游资源推介会上获悉，2021年山东省本地游客占比为68.3%，旅游市场呈现出“三就”特征。
中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长王德刚说，旅游业一直被认为是幸福产业，如今却在特殊时期成为了特困行业，这对旅游从业者来说是一个考验。

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“两年多来，由于疫情的暴发，我们这个行业发生了非常大的变化。这个变化就是我们的旅游市场逐渐由外向型的市场变成了本地化的市场。”王德刚分析道，旅游市场格局发生变化以后，旅游从业者要把原先外向型市场策略转化为本地化市场策略。
【 齐鲁壹点|山东旅游市场呈“三就”特征！专家建议实施本地化策略】王德刚介绍，在疫情尚未暴发的2019年，山东省省内游客就达到了63.84%，该数值在2021年提高至68.3%，“也就是说中近距离的，以二人家庭或者三人家庭为单元来出游的比例接近70%。”
“本地化消费呈现出‘三就’特征，就是就地休假，就近旅游，就时消费。”王德刚建议，山东各旅游目的地在推出旅游产品时，要与当地居民的有效闲暇时间和消费时间节点有机结合。
据了解，一年有两个长假，有6个公共假期，有10个传统节日，有52个周末，这对旅游行业来说是黄金时间。
“当我们把市场着力点转化成本地化后，一年365天都有消费的可能性。”王德刚建议，本地消费呈现高频率、中低价格、可重复性等特点，旅游的本地消费的增长能够促进整个旅游市场的“增长”。

齐鲁壹点|山东旅游市场呈“三就”特征！专家建议实施本地化策略

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