途家|“民宿+”激活细分市场 旅游企业竞相布局

刚刚过去的春节假期,城市周边热闹起来,一间间乡村民宿装满了欢声笑语。
数据显示,春节期间,民宿交易额比去年增长三成以上,整租订单量上涨五成,热门目的地一房难求。业内人士分析认为,以前“上车睡觉、下车拍照,回家啥也不知道”的打卡式旅游渐渐失宠,人们更加重视旅游体验,个性化产品受热捧,民宿有望成为旅游消费升级新增长点。
新现象:
家庭游渐多租个小院过大年
除夕夜里,山顶的积雪还未全部消散,西安临潼区骊山上的穷庐民宿里,饭菜蒸腾着热气,客人们推杯换盏,这个陕西关中风情的农家小院在隆冬显得暖意融融。
途家|“民宿+”激活细分市场 旅游企业竞相布局】2月7日,文旅部发布数据显示,2022年春节假期,省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。“长途旅行受限,希望体验不一样年味的家庭将目光瞄准了城市周边的风景,民宿里过大年正逐渐成为新年俗。”穷庐民宿老板侯智庸说。
在北京,85后夫妻陈明、何刚提前一个月就预订了小汤山温泉度假区里一家民宿小院。他们带着孩子在周边滑雪、泡温泉,陪四位老人在院子里做做饭、聊聊家常,一家人愉快地度过了两天一夜。
“平时我们一家三口住,两边老人都自己住。以前过年,大家顶多一起吃个年夜饭就散了。今年包个小院,一家人相互陪伴的时间更长了,还兼顾了三代人的休闲需求。”何刚说。
近几年春节,以家庭为单位的出游逐渐增多。因此,整租小院格外受欢迎。据民宿平台途家发布的数据,今年春节期间民宿交易额同比增长三成以上,其中,拥有特色体验的独栋整院民宿预订火爆,订单量比2021年春节期间增加五成,平均订单价格超7000元,平均入住时长达到2到3天,设施越好的民宿越稀缺,也越难订到,众多热门目的地“一房难求”。
“不仅是春节假期,春节前后几个周末我们的院子也都被预订了。”北京卷云小院老板朱江说,比起低价房,娱乐设施齐全的小院虽然价格更高,但也更受欢迎,“比如那些带私汤、泳池、KTV、棋牌室的民宿小院,平时每晚价格在一万元以上,周末房源往往要提前一个月起订。”
新体验:
民宿延伸出更多应用场景
在途家平台上,整体民宿订单已经恢复至疫情前的七成,新上线民宿数量超过疫情前2倍。“目前,途家平台上已有230万套民宿房源在运营。”途家民宿高级副总裁胡阳说,“品质优、拥有更多体验的高端民宿成为热门且增速最快的市场,是当前最被看好的蓝海之一。”
业内人士分析,目前,旅游消费习惯正在发生转变,目的地由长线转为短途,方式由观光“打卡”转为休闲体验,人群由聚集转为分散,这让集住宿、轻旅行、生活体验为一体的民宿大受欢迎。

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