42022年1月4A级景区品牌指数（MBI）发展报告

2022年元旦假期全国旅客发送量同比下降18.2%，整体表现平淡但符合预期，局部地区疫情反复叠加防疫管控严格，南方中低风险地区旅游热度高，北方冬奥会周边省市相比管控措施更宽松，旅游热度较高，周边游、短途游仍为居民主要出行方向。
本月，西岭雪山、上海博物馆、广汉三星堆博物馆位列前三甲，另有壶口瀑布、成都大熊猫繁育研究基地、四姑娘山风景名胜区、南京博物院、龙庆峡旅游区、蒙顶山、陕西历史博物馆进入榜单前十。本月4A级景区MBI品牌指数整体环比上升3.21%，百强榜单中环比上升10.07%，MBI指数的均值为270.20。
月度4A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。以下是迈点研究院独家发布“2022年1月4A级景区品牌500强榜单”。
一、500强榜单

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二、发展动态
本月4A级景区行业市场发展动态总结包括国家文化公园、元宇宙技术、冰雪旅游、国家森林公园拟建、新春旅游休闲宣传推广活动等。

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三、榜单分析
年度所有4A级景区品牌指数与TOP500品牌指数比较
新年伊始，双节、冬奥和政策性限制减弱等三重利好助涨游客出游意愿，旅游景区热度抬升明显，本月4A级景区品牌热度上升，500强品牌的平均品牌指数为270.20，环比上升10.07%，同比上升33.40%，整体趋势起伏波动。经迈点研究院监测，500强中重庆巫溪红池坝景区的MBI指数涨幅最大，环比上升149.96%。

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【 42022年1月4A级景区品牌指数（MBI）发展报告】年度4A级景区品牌指数细分维度比较
各细分维度中，本月搜索指数环比下降7.96%，媒体指数环比上升49.39%，点评指数相较于上月稍有下降，运营指数环比下降7.87%。从整个时间纵度来看，点评指数、运营指数、搜索指数起伏变化不大，媒体指数起伏较大，且在上半年媒体指数水平高于下半年，上半年各4A级景区的品牌建设较好。具体4A级景区中，蒙顶山在搜索指数维度位列第一，西岭雪山媒体指数维度中位列第一，运营指数中象山影视城位列第一，点评指数中北京欢乐谷位列第一。

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四、景区分布情况与细分榜单
4A级景区品牌类型分布情况
（1）4A级景区类型分布
百强榜单中，超五成景区排名上升，266家景区排名上升，230家景区排名下降，持平景区数量4家。在上升景区中，华东地区数量占比最高，一共有111家。从百强景区类型来看，本月人文景观类景区热度仍然最高，其细分类型中，科普型景区表现较优，上榜数量较多，本月上榜89家，环比增长5.95%；本月发布的《“十四五”旅游业发展规划》中，文旅融合的理念贯穿始终，人文景观类景区和现代娱乐类景区作为当前旅游市场主流，是坚持以文塑旅、以旅彰文特征的代表性景区。

42022年1月4A级景区品牌指数（MBI）发展报告

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