每经采访人员：付克友 每经编辑：刘雪梅

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湖北省宜昌市夷陵区百里荒风景区推出以“春节不打烊滑雪迎冬奥”为主题的冰雪旅游特色产品 ， 让游客体验滑雪乐趣 。 图片来源：IC photo-1408002322570280983
付克友（每经品牌价值研究院执行院长）
2022每经年货特辑《未来商业-新消费月度活力榜Top30》火热出炉《发现1001|2022年货节特辑TOP30：“变美好物”吸金力足年轻消费力让品质消费成主流》 ， 结果发现 ， 在年轻力主导下 ， 年货消费不再局限于“大吃大喝” ， 而让品质消费成为主流 ， 追求“美”与“舒适”势不可挡 。
事实上 ， 这并不出人意料 。 正如报道中指出 ， 从双11的那期榜单就可以发现 ， 年轻人的消费已经对低价、促销不敏感 ， 产品品质、品牌调性更成为消费者购买的需求 。 本期年货节的榜单不过再次证明：即便是文化深远而消费强劲的传统春节 ， 也只是更有力地验证了这个趋势 。
我们说 ， 这是“消费者主权时代” ， 消费者的选择决定了商业的形态和商业的趋势 。 因为有追求品质的消费者 ， 所以有品质的消费 。 年轻人正是追求品质的消费者 ， 他们正在成为这个时代的主力消费人群 。 所以 ， 是年轻消费力 ， 让品质消费成为主流 。
然而 ， 反过来看 ， “消费者主权时代”也是“时代的消费者主权” ， 是这个时代决定了新的商业形态和商业趋势 。 与其说是年轻的消费力 ， 不如说是时代的消费力 。 年轻人是这个时代的年轻人 。 上个时代的年轻人 ， 他们在春节期间也许就是更喜欢“大吃大喝” ， 不会有今天的消费习惯和消费需求 。 正是因为Z世代身处品质消费的时代 ， 而他们又是消费的主力军 ， 所以他们成就了时代的消费力 。
在这个意义上 ， 更能看清品质消费时代到来的真正含义 。 它是中国经济进入高质量发展阶段的一个重要体现 ， 或者说“大吃大喝”的消费现象 ， 不再是高质量发展的重要内涵 。 致力“工匠精神”与追求“变美好物” ， 才是供需契合 。
高质量的经济 ， 意味着高品质的产品和服务 ， 造就的是高品质的生活 。 这也是品牌经济的时代 ， 品牌在产品的价值曲线中 ， 占据越来越重的分量 。 所谓品质消费背后 ， 其实是时代的生活方式 ， 以及时代的品牌价值观 。
这在年货特辑的榜单上得到印证 。 美妆与健康两大品类上榜15个 ， 涵盖整体上榜品牌的50% ， 实实在在占据半壁江山 。 是的 ， 年轻人追求外在“装扮美” ， 也追求个人身体机能的“健康美” ， 而这不也是时代的消费特点么？其实 ， 除了年轻人 ， 中年人甚至大妈大爷也在越来越靠近这样的需求 。

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