形态|创新节目形态优酷为传统文化注入“年轻化”表达传统|中国|国潮风|河南|节目

提一盏月辉，赴一场约会！2月14日，由优酷和河南卫视联合出品的2022“元宵奇妙游”如约而至。视觉秀《守望山河狮舞东方》采用舞狮这一大众所熟知的元宵民俗，画一幅山河故土，舞一曲南北对望；河南美食秀《五味调和》展现“五味调和、质味适中”的河南美食文化；《五星出东方》一舞锦绣尽显大汉气魄......节目融入多元文化元素，延续国潮风唯美风格，带给观众一场东方审美视觉盛宴。近期，优酷相继推出《中国潮音》、《青春守艺人》、河南春晚系列等传统文化节目，网友感概“优酷也走传统文化范儿了” ，亦登上热搜。

文章图片

着力传统文化内容赛道
【形态|创新节目形态优酷为传统文化注入“年轻化”表达】沉浸式展现中华传统文化之美，《元宵奇妙游》的再次出圈，是优酷和河南卫视基于传统文化情怀下的“志趣相投” ，亦是基于原有文化类节目的积淀与深耕。早在2012年，优酷作为第一个开设文化频道的综合网络视听平台，网罗了马未都、窦文涛、陈丹青等一众名人，成为全网最大的文化人物阵地，时至今日仍是行业唯一。
近年来，优酷拥抱年轻审美，拓宽传统文化内容赛道。自去年10月优酷与河南广电达成战略合作以来，作为合作的阶段性成果，春节期间，优酷与河南卫视围绕小年夜、春节、元宵节等传统节日打造的三台晚会依次登场。创新国风主题晚会《新民乐国风夜》专注于民族音乐的新表达；河南春晚则专注于演绎“家”的概念；《元宵奇妙游》则以民俗符号带领观众步入灯火人间。 “中国潮”、“国风”、“文化盛宴”、“文化自信”等成为春晚系列优酷站内的高频热词。从2021年的《七夕奇妙游》、《端午奇妙游》等“奇妙游”系列IP到2022年“中国节日”系列节目，优酷与河南卫视在台网媒体的深度融合上，让中国传统文化“美起来”、“活起来” 。
此外，优酷还与天津卫视合作了青春文化传承类节目《青春守艺人》，并自制了《中国潮音》等综艺节目，优酷不断挖掘文化宝藏，推动平台传统文化内容朝着年轻化、多样化方向精进。

文章图片

为传统文化注入“年轻化”表达
优酷通过运营、产品、技术等平台侧手段，创新《青春守艺人》节目样态，通过社区互动、中视频、衍生品开发、“子弹时间”技术做“价值放大器” ，让传统文化更好链接年轻受众。为了让文化节目更接地气、更聚人气，优酷细分节目兴趣圈层，在社区建立“德云社说学逗唱圈” ，以酷梗话题、德云大咖挑战赛、独家嘉宾空降等多种互动玩法，承接大屏用户；在衍生品开发上，深挖年轻人群新消费需求，重点设计了折扇、饰品、手机壳等多个潮流趋势品类，提升年轻用户的消费体验；节目中还应用到“子弹时间”技术，以慢速、静止的镜头将武术的张力之美展现得淋漓尽致。

形态|创新节目形态 优酷为传统文化注入“年轻化”表达

秒懂生活扩展阅读

形态|创新节目形态优酷为传统文化注入“年轻化”表达