传统|年轻人蹦迪流行起喝白酒，“老酒们”如何接招？( 二 ) 左宇坤|满分|店里|中新|茅台

【传统|年轻人蹦迪流行起喝白酒，“老酒们”如何接招？】“夜店酒至少是超市价的3-4倍，外面卖两、三百元的酒夜店里恨不得都1500元往上。 ”北京某知名夜店的工作人员小蔡(化名)对中新财经表示，见过了太多在夜店里挥金如土的客人，上一个让自己有发朋友圈冲动的还是“有人一口气开了20万的酒” 。
在这样的高消费场所，本就高价的茅台又会卖到多少钱呢？
据“满分激光枪”了解，上海、杭州、成都、重庆等地的一线夜店酒单里都有茅台：“53度飞天茅台在夜店定价一般是6888元到9888元之间，最普遍的价格是8888元，这个价位对标的其实就只有黑桃A 。 ”
北京一家知名夜店，还在1月21日举办了一场国潮预热派对，将茅台酒重点进行推荐。限量包装的1L装茅台酒以三瓶为一套进行售卖，仅限十套。
“黑桃A已经‘烂大街’了，人们需要替代品。这也是茅台能在过去一年在夜店大火的原因。 ” “满分激光枪”表示。

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资料图：北京市丰台区一家超市酒类区。中新网采访人员谢艺观摄
白酒能有多年轻？
“对年轻人来说，可能不太喜欢传统的用白酒送礼，或敬酒的形式，而是会真的在派对上去喝。 ” “满分激光枪”认为，就像许多年轻人会喜欢“老年人表情包”等复古元素，喝茅台也会给他们带来很酷的感觉。
年轻人看待白酒的眼光更是多种多样的。 “比如我身边有人是会在买基金的过程中对茅台产生兴趣。而在喝白酒的方式中，年轻人相比于直饮更喜欢兑软饮喝，比如咖啡和苏打水等，那样喝起来口感不会很辣。 ”
对于这样的趋势，泸州老窖、五粮液等传统白酒品牌纷纷迈出了联名产品、与酒吧KTV签约的步伐，果露酒、预调酒等新鲜酒品也层出不穷。主打年轻用户的白酒品牌，在吸引年轻用户群体上更是动作频频。
“从本质上来讲，白酒作为调酒的基酒也没什么特别的，历史上也早就有了。不过作为企业来讲，产品就应该根据用户价值不断迭代，核心还是围绕用户在场景中的体验价值、个性化价值、情感价值来不断探索和研发。 ”江小白酒馆总经理蒲俊岐曾表示。
白酒行业分析师蔡学飞曾表示，消费茅台成一种文化现象，年轻人在夜店喝茅台反映了传统文化与时尚文化的融合和演变，整体上说明中国白酒文化正在向年轻人群渗透。 (完)

传统|年轻人蹦迪流行起喝白酒，“老酒们”如何接招？( 二 )

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