出境游放开，海南旅游“诗和远方”之路如何走？( 二 ) 面对新市场环境、新消费群体

挑战：出境游放开，对海南旅游影响几何?
出境游放开，对以旅游业为主导产业的海南，一面是机遇;一面是挑战。
同样一片海滩，在自然风光相似的情况下，除却价格因素，海南海岛旅游较海外海岛旅游，有无优势?

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游客打卡天涯海角游览区。三亚旅文集团供图
在北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清看来，蓝天白云、金色沙滩、椰风海韵等自然景观构成了海南各地主导旅游景点，这种景观，在全球，尤其与东南亚地区基本上是重合的，在这种情况下，出境团队游的开放，对海南旅游带来一定的冲击，最直观的就是，海南旅游对游客的吸引力减少。
“看蓝天、白云、沙滩、椰子树，游客可以选择东南亚地区，也可以到马尔代夫。”宋向清举例称，吸引力减弱，直接会带来游客数量和旅游收入的减少，从而影响到第三产业现代服务业旅游产业链当中其他关联产业的收入和发展，进而会影响整个海南经济总量的增长。因此，出境团队游的开放，对海南旅游带来的挑战，事实上它是超越旅游，是全方位的，因此，海南需要采取相应措施应对出境游带来的影响。
“出境游开放对海南旅游有着一定冲击和挑战。”三亚学院旅游与酒店管理学院院长柴勇也持有相同观点，拥有青山绿水的海南对比东南亚等国际旅游目的地，没有绝对优势。首先，旅游品牌知名度目前和国际一流旅游目的地还存在一定差距;其次，旅游产品和服务以及旅游产品的丰富性还有待进一步提升，国际化的旅游标准还有一定欠缺，旅游专业人才和旅游品质服务更是海南旅游亟待提升的问题。

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南湾猴岛生态旅游区内可爱的猴子。南湾猴岛生态旅游区供图
“渠道链业务重心分散，平替性旅游竞争加剧。”南湾猴岛生态旅游区品牌运营副总监邢福海认为，随着出境团队游市场的开放，海南旅游目的地优势变得不再明显。相比海南同质化旅游项目的模仿纵横，境外旅游资源的差异化更具吸引力。同时，随着亲子游客群的复工、复学，出境机票价格的相对稳定，短期内出境团队游会刮起一阵“平替风” 。长期而言，尤其是每逢冬季，海南避寒旅游目的地优势不再具备“唯一性”，海南整体旅游市场将面临极大的流量“回调”压力。

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游客在天涯海角游览区乘坐动感飞艇。三亚旅文集团供图

出境游放开，海南旅游“诗和远方”之路如何走？( 二 )

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