谷爱凌、任子威……在北京冬奥会上 ， 中国健儿争相交出优异答卷 。 赛场之外 ， 一股冰雪旅游的热潮正在兴起 。 携程数据显示 ， 2月4日至8日 ， 全国前十热门出发地城市中 ， 北京、沈阳、哈尔滨、长春纷纷上榜 ， 冰雪游成为开年以来的旅游消费热点 ， 也引来了相关企业的加速布局 。
“3亿人上冰雪”正成为现实 。 冰雪运动的开展与宣传 ， 为冰雪旅游带来发展机遇 。 中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示 ， 全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017年冰雪季的1.7亿人次 ， 增加至2020-2021年冰雪季的2.54亿人次 ， 预计2021-2022年冰雪季这一数字将达3.05亿人次 。
“冷资源”发挥“热效应”
酒店订单量同比增长104% ， 景区门票订单量同比增长42% ， 夜游景区门票订单量同比增长45%……依托丰富的冰雪资源 ， 黑龙江春节假期冰雪旅游热度不减 。 携程数据显示 ， 哈尔滨冰雪大世界、波塞冬旅游度假区、东北虎林园、哈尔滨融创雪世界、哈尔滨极地公园成为游客热门打卡地 。
“春节期间 ， 我们实现营业收入2833万元 ， 较去年春节期间增长126% 。 ”万科松花湖度假区相关负责人介绍 ， 度假区大年初四单日接待游客9100人次 ， 创本雪季单日接待量最高 。 在运动员苏翊鸣的家乡吉林省吉林市 ， 当地依托万科松花湖滑雪场和北大壶滑雪场 ， 以及独特的雾凇资源 ， 成为冰雪旅游的重要目的地 。
“游客们到长白山赏雪、滑雪、玩雪、泡温泉 。 ”长白山相关负责人表示 ， 今年春节假期 ， 长白山景区累计接待游客6000余人次 ， 长白山火山温泉累计接待游客5000余人次 ， 冰雪旅游持续升温 。 温泉、滑雪等相关冰雪旅游产品 ， 逐步得到广大游客的认可 。
“冬奥会对长白山旅游的影响会在这个雪季中持续显现放大 。 ”上述负责人分析称 ， 综合近期进入景区的游客数量来看 ， 此轮冰雪游的热度会延续到4月 。 采访人员注意到 ， 东北地区维度高、气候相对寒冷 ， 多数室外冰雪旅游景点开放时间长于河北、北京等地 ， 冰雪旅游热的持续时间相对较长 。
“今年春节近程本地游趋势明显 。 ”携程研究院行业分析师方泽茜表示 ， 虎年春节超八成游客选择在本地逛景区 。 据万科松花湖度假区总经理赵兰菊介绍：“冬奥氛围促进大众滑雪热度飙升 ， 滑雪度假已经成为冬季健康时尚的休闲生活方式 。 今年春节 ， （吉林）省外度假客群因疫情受了一些影响 ， 但周边城市滑雪客群增长较高 。 ”
“银招牌”塑造“金产业”
冰雪旅游这一“银色招牌”的热度升高 ， 让众多旅游业相关企业看到了机遇 。 万科松花湖度假区策划了“观冬奥 滑粉雪 松花湖 过大年”春节系列主题活动 。 冬奥比赛期间 ， 度假区在酒店及广场设置多处赛事直播点 ， 同时举行多样的大众滑雪赛事 ， 让大众滑雪与冬奥同行 ， 让更多人参与到冰雪运动中来 。

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