如何在营销、流量和管理上提高效率成了民宿运营者需要考虑的首要问题 , 而这也给了平台化企业带来了新的机遇 。
平台“开放赋能”
民宿行业或迎来蜕变
这些年在互联网平台的助推下 , 民宿行业的发展进入快车道 。
相比于小的民宿品牌和业主 , 互联网平台在营销和管理上的优势不必言说 。 随着民宿行业的快速发展 , 小而美的单人模式也不再适应行业的大节奏 。
所以我们看到 , 互联网品牌乐于开展加盟业务 , 不少民宿业主们也选择加入到巨头的怀抱中 。
这种结合是行业发展的必然趋势 , 尽管近年来短视频、种草社区生长迅猛 , 为民宿业主们提供了丰富的营销工具 , 但这远远不够 。
大平台能给民宿业务带来的东西更加丰富和立体 , 比如携程等OTA平台有着巨大的流量池 , 还具有强大的营销和管理能力 。
互联网时代流量就是一切 , 而大平台就把握住了流量的入口 。
但在疫情的大背景下 , 民宿行业正发生着翻天覆地的变化 。 乡村民宿的需求被进一步放大 , 集群化的民宿成为一种趋势 。
而分布于全国乡村各个角落的民宿更加急需运营和管理能力的帮助 , 这与之前巨头们争抢的城市民宿有着巨大的不同 。
城市民宿在监管趋严下也对运营管理提出了更高的要求 , 精品民宿的需求更强烈 。
【数据|疫情难挡民宿创业热情,后疫情时代民宿大生态破局,还可以更火?】民宿行业从城市向农村的转移 , 对互联网平台提出了新的要求 , 那就是开放赋能 。
事实上 , 开放赋能一直是互联网平台的使命 。 从传统电商时代到现在的直播电商 , 从门户网站到自媒体时代 , 这都是开放赋能的表现 。
把池子做大 , 不仅能够促进行业的发展 , 互联网平台也能从中受益 。
在民宿行业 , 旅悦首先举起了开放赋能的大旗 。 从加盟到开放赋能 , 是民宿行业的必然趋势 。
在经历了2021年的聚焦内省、苦练内功 , 今年年初 , 旅悦集团提出新的战略方向: 共享平台 , 开放赋能 。
旅悦从去哪儿网内部孵化而来 , 互联网+是它的DNA 。 过去几年间 , 旅悦基于花筑、蔚徕、般蓝、柏纳建立起来了民宿酒店网络 。 它有深厚的OTA背景的代运营体系 , 以及SAAS技术、XPMS系统 。
旅悦的开放赋能就是通过全面推出“线上运营联盟”和“悦管家” 智能酒店系统 , 用品牌资源+平台红利 , 为民宿行业赋能 。
据了解 , 旅悦线上运营联盟是基于旅悦集团在系统、渠道和数据工具上的优势 , 应运而生的酒店服务模式 。 这一模式通过旅悦集团XPMS智能酒店运营系统(多渠道直连、价格体系搭建、咨询回复等)、旅悦集团强大渠道商务对接能力(优惠流量、优质门店渠道拓展)、携程端数据优势和庞大加盟店的市场数据来指导经营 , 为门店提供最优的线上渠道组合方案并推动落地 。
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