春节|本地游领跑、冰雪活动消费热，这个春节“游”点不一样

“今年是我第二个在北京就地过年的春节，相比第一年，玩法花样感觉明显多了。”90后白领李乔告诉新京报贝壳财经采访人员。与她不同，在另外一家公司工作的好友曲青今年顺利返乡过年。在更为成熟的疫情防控政策之下，“返乡过年”和“就地旅行”两大主基调在春节并驾齐驱。
【 春节|本地游领跑、冰雪活动消费热，这个春节“游”点不一样】本地游、周边游持续领跑，品质化、个性化趋势突出
“今年春节，老家的爸妈原计划去北海旅行过年。”在北京工作的安徽姑娘夏微（化名）告诉新京报贝壳财经采访人员，“但因节前多地疫情反复，出于安全考虑，爸妈的北海之行被迫取消，春节只能在省内逛逛。”
夏微父母的情况并不少见，疫情致使大部分长途旅行在春节假期遇冷，本地游、周边游及短途自驾游需求保持强劲。
去哪儿网指出，今年春节的长距离旅行中，海南“一枝独秀”。在出境游受限、海南良好的疫情控制双重影响下，“去海南过年”成为许多人的“习惯”。据报道，今年春节假期，三亚迎来客流高峰，全市旅游饭店平均开房率持续走高，多日突破90%。海南省其他城市表现也较为亮眼，儋州、保亭的酒店预订量同比增长均超过4倍，东方、万宁的增幅超过300%。
同程旅行表示，今年各地返乡政策更加灵活，让更多在外拼搏的打工人过上了团圆年。出行客流集中在假期前后，部分长线出行需求在春节前得到了集中释放，使得整个春节假期的旅行消费更多集中在周边短途游。数据显示，今年春节节前返乡客流较去年同期增长超过40%。途牛旅游网表示，今年春节，近六成游客青睐本地游、周边游，其中，上海、南京、广州、北京、哈尔滨、合肥、武汉、苏州、成都、无锡游客领跑。
北京市文旅局数据显示，2022年春节假期，北京市重点监测的147家旅游景区（地区）共累计接待游客758.3万人次（不包括环球影城人数），比2020年同期增长3.6倍，恢复至2019年同期的81.4%；营业收入58159万元（不包括环球影城收入），比2020年同期增长8.5倍，比2019年同期增长1.8倍。
携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年春节近程本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区挤满了过年的人群。携程数据显示，今年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%，其中，北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。
东吴证券分析指出，今年春节假期文旅市场表现平稳，本地游、周边游持续主导春节文旅市场，需求向纵深发展。今年春节旅游数据也在一定程度上证明了东吴证券及在线旅游企业的观点。根据文化和旅游部数据中心统计，春节假期，全国国内旅游出游合计2.51亿人次，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的56.3%，人均消费1152.18元（恢复至2021年春节假日同期的98%）。探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流，“周边游＋深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。

春节|本地游领跑、冰雪活动消费热，这个春节“游”点不一样

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