2月6日，阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》显示，春节遇上冬奥会，带旺了冰雪消费，也促进了冰雪产业发展，国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机。
同时，数字化与春节的结合，也诞生了不少新消费趋势，为消费者带来新年味。这些新消费趋势背后，是餐饮业、旅游业、电商行业、制造业……这些扎扎实实的实体经济，在与数字技术相融合的过程中，带来服务消费者能力的新升级。

文章插图
北京冬奥带旺冰雪消费，冰上运动装备同比增长300%
2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。
当晚的冬奥会开幕式，不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。

文章插图
（图：奥林匹克天猫官方旗舰店，冰墩墩周边热销。）
人们对冰雪运动的热情在今年春节彻底被点燃。从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。
冬奥会也带动冰雪旅游热。在飞猪上，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处，“3亿人参与冰雪运动”正在成为现实。
年货“含虎率”高，春节消费更绿色，绿色家电同比增长110%
在淘宝天猫平台上，年货商品的“含虎率”高，虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升，与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。一些名称中带有“虎”字的品牌也跟着走俏。据不完全统计，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。
冬奥会开幕式上，点火和火炬台是一个巨大创新。据介绍，它产生的碳排放量大概是之前的五千分之一。在“双碳”战略下，绿色消费渐成风潮，春节期间，天猫绿色家电销售额同比增长超110%，更省电的一级能效产品销售占比大幅提升。
年夜饭也有新滋味。今年春节，盒马预制菜销量同比增长345%，淘宝上的预制菜销量也同比增长超100%。天猫新生活研究所发现，今年春节“预制菜消费线”北移，以往在江浙沪最受欢迎，今年也登上了北京、山东、河北、辽宁、黑龙江等北部省市消费者的餐桌。

文章插图

秒懂生活扩展阅读

• 冬奥会|“冰墩墩”为何“圈粉”无数？
• 雪花|降价：电影《水门桥》全国实行特惠价，但仅限一家院线
• 冬奥会|“一墩难求” 冰墩墩引爆购买潮
• 返程|虎年春节出行量同比增长超三成 冬奥会带热“冰雪游”
• 北京冬奥会|太火了！吉林省大涨153%
• 七彩|沉浸式梦幻山谷光影演绎《阿兰拉格达》成为七彩丹霞景区的新亮点新引擎
• 北京冬奥会|春节假期北京累计接待游客758.3万人次
• 沽源|我在冬奥会现场｜冬奥记者团感受蒙古族文化「组图」
• 虎年春节，冬奥会催热冰雪游
• 壁画|山西这座古寺 有世界最高的多彩琉璃塔 国宝《赵城金藏》全球仅一部