演艺|2021年绝地逢生的旅游演艺引发的冷思考( 二 )

景鉴智库创始人周鸣岐指出：“这种产品结构在疫情前当然效益极佳，但不同于城市里电影院和剧院里仅几十或上百人的观众规模，大型旅游演艺为了更好的经济效益，观众席位要高一到两个数量级，达到数千人之多。观众来自全国各地，流动性极大，若出现疫情，很容易出现跨省份、跨地区的大规模传播。”他认为，现在，很多疫情前的商业模式和产品结构在当下都应该被重新审视，适时转变、转型才能让文旅企业更稳定地经营下去，活着度过这个漫长的、时不时风云突变的时期。
在北京第二外国语学院文化旅游与规划研究院执行院长、中国文化和旅游大数据研究院副院长钟栎娜看来，《张家界·魅力湘西》等旅游演艺的暂时关停，对当地的旅游业收入会有一定的、暂时性的损失，但是对未来旅游演艺的发展不会有太大的影响。同时，钟栎娜认为，旅游演艺依旧会遵循着宏观环境、市场供求等客观规律进行发展、变化和革新。因此，她建议，旅游演艺可以在项目体量、表达内容、组织形式等方面进行转型升级，使自身的发展形态适应当前常态化的疫情防控，增加对不确定风险的抵御能力。
02 疫情倒逼演艺向“云”上发力近年来，演艺产品逐渐成为文旅产业中的重要抓手。演出行业所起到的规模性消费作用极大地带动了以演艺产品为核心的文旅多次消费，特别是演艺产品现在常用于填补夜间空档、演出前后，为饭店、酒店、商业街的再消费提供了可能性，演艺产品也由此成为拉动夜间经济的重要一环。
被德尔塔毒株搞突然袭击而乱了阵脚的旅游演艺在疫情得到控制后又陆续回归正轨，但这一次，显然有备而来。

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2021年9月22日，停演55天后，民俗大戏《魅力湘西》恢复演出。据了解，复演后的《魅力湘西》严格执行网上实名购票、预约限流、观众间隔就座等措施以此保障演出安全有序进行。
除此之外，《张家界·魅力湘西》品牌推广负责人曾透露，相较于此前单纯考虑产品升级、更好地满足游客观影需求等方面，旅游演艺亟待变革：一方面，要尽快打造“吃喝玩乐于一体”的民俗文化园区，不再依靠单一的演艺门票收入；另一方面，改变单一线下演艺模式，尝试“线上+线下”模式，提升品牌知名度的同时，探索一条线上付费观看演艺的新路子。
【 演艺|2021年绝地逢生的旅游演艺引发的冷思考】实际上，旅游演艺因疫情原因被叫停仅仅是演艺类产品向线上拓展的一个动因，更为深远的背景在于数字科技对旅游演艺产业的推动，2021年文化和旅游部联合工业和信息化部等九部门共同印发的《5G应用“扬帆”行动计划》已明确“5G+文化旅游”发展路径。数字化已成为有效应对疫情冲击、恢复生产、扩大消费的重要手段，文化和旅游产业开始向数字消费转移，线上演出产业升级有着“文化新基建”的长远意义。

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