非遗|春节假期上海实现旅游收入逾177亿元途家|三亚|海棠湾|红星新闻记

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新年跑“虎”字，线上非遗新体验，在文旅场馆给未来的自己寄送明信片……疫情常态化防控的大前提下，春节假期给超大城市文旅行业带来新机遇新挑战。拓展新场域，开创新模式，实现新交互，挖掘新流量——上海文旅系统精心营造虎年春节氛围，让在沪过年的市民游客时时处处感受暖意、惬意、诗意，实现了春节假日文旅市场欢乐、祥和、安全。据上海旅游大数据监测，春节假期本市共接待游客1098.36万人次，实现旅游收入177.21亿元。

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拓展新场域：大街小巷成为“海派城市考古”目的地
海派城市考古，就是一种沉浸式微旅行。大街小巷，穿街走巷，市民游客深度触碰城市风貌、感受人间烟火气。
春节假期，体育爱好者、Z时代新青年纷纷通过新颖的“跑虎字”来迎接虎年到来，更在社交媒体上刮起了一阵晒“虎字路径图”热潮。参与者纷纷表示，在衡复风貌区内新年跑出“虎”字，领略梧桐下城市风情和街区风貌。此外，在古漪园品尝南翔小笼，领略江南味道；在黑石公寓周边的音乐街区漫步，感受书香与旋律之美；在上海交响乐团鉴赏高颜值文创，体验“音乐是可以抚摸的”；在徐汇艺术馆里寻找宝藏，惊叹世纪壁画的神秘；在武康大楼邮局，给未来自己邮寄一张明信片……这些都成为人们点亮一场充满能量感的城市微旅行。

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实现新交互：非遗和民俗以新场景“获客”
新春佳节，以“街道+非遗”“古镇+非遗”“商圈+非遗”“景区+非遗”等为主要场景，上海策划推出相关文旅活动近500项。
在金山枫泾、宝山罗店、嘉定南翔、州桥老街水乡等古镇，通过展现非遗特色项目的彩灯氛围场景和非遗剪纸、古镇光影影像艺术、非遗老字号及非遗美食等新春民俗，营造“古镇过大年”氛围。豫园商城推出“上海老味道，非遗新体验”新春灯彩非遗文化主题演绎，联动老字号、非遗匠人和非遗项目，推出非遗微线路，开设非遗手作亲子体验课堂。
上海世博文化公园的“初上·灯华”申园宫灯展，上海大世界的“阿拉过年”大世界新春游园会和非遗传习主题活动，群艺馆举办的以“赏年画过大年”为主题的新年画上海联展活动，以及“新时代新生活新风尚”金山农民画系列活动，“虎虎生威”——传统印刷技艺新春活动等，吸引市民沉浸式体验非遗技艺，领略民俗韵味。

非遗|春节假期上海实现旅游收入逾177亿元

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