“今年以来，海南旅游市场整体表现优良，可以打90分 。”2月5日，北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清在接受新海南客户端、南海网、南国都市报采访人员采访时表示，首先，客源地遍布全国，旅游市场规模不断壮大;第二，文旅活动精彩纷呈，景区(点)、酒店等准备充分，接待能力和服务能力不断提高;第三，政府部门对旅游市场的监管力度比较大，确保旅游市场有序有度;第四，通过吃、住、行、游、购、娱等旅游相关产业的链接，将很多产业串联在一起，旅游市场档次进一步提高 。
宋向清认为，各项“琼味浓郁”的旅文节庆活动恢复，烟火气全面回归，释放的信号可以用12个字来概括：敢出门、敢消费、能消费、会消费 。这也表明民众出游信心和热情超预期 。市民游客根据自己的兴趣、爱好、个性以及家庭成员需求，能够选择适合自己和家庭消费的一些场景进行消费，进一步提高了消费质量和幸福指数 。

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府城闹元宵换花节，人山人海 。采访人员 陈卫东 摄
如何延续“开门红”，让“诗和远方”更动人
眼下，在海南，春节黄金周俨然变成了黄金月，旅游热度仍在持续 。
来自新疆的游客安昕原以为避开春节高峰，人会少一点，就选择节后错峰来海南旅游，“没料到，跟我持同样想法的人这么多，海南旅游是真的火!”
这个冬天，朋友圈一半人在海南，还有一半在去海南的路上 。业内普遍认为，今年文旅行业将“稳开高走，加速回暖” 。

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春节期间，市民游客在海口万绿园游玩 。海口市旅文局供图
中国旅游研究院院长戴斌认为，旅游者定义旅游业的时代已经来临 。因此，旅游业必须回应价值链重构和供应链变革的挑战，以增量投资和市场创新激活存量资源，加快建设现代旅游业体系 。
“海南的气候、环境、海洋、滨海度假、热带雨林、人文风情、海岛生活、免税购物等等都具有很强的吸引力 。”王健生表示，但是，我们也不能因为春节假期的旅游形势而过于乐观 。
面对港澳游、出境游有序恢复，海南旅游如何延续“开门红”，旅游市场各方还要进行哪些方面的调整和努力，让“诗和远方”更动人?
王健生认为，首先，海南要客观审视目前旅游市场的新变化、新趋势，近几年来，全国各地滨海地区都在创新发展滨海旅游，比如大连、青岛、厦门、广东等等，加之港澳游、出境游有序恢复，与海南旅游类似的东南亚国家等境外滨海旅游目的地，一定会成为海南旅游的巨大竞争对手;其次，海南要加大对旅游产品的创新，用新产品、新体验对接新市场、新消费;第三，海南旅游要注重营销创新，用时尚的营销手段、营销工具、营销渠道，实现精准营销;第四，海南旅游要注重特色化、生活化、场景化的打造;第五，海南旅游要注重诚信经营和优质服务，不能仅在价格上做文章，房价、海鲜、机票千万不能太高;第六，海南各地要注重散客化旅游综合服务体系的建设 。

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