年俗里的海南烟火气回归，释放什么信号？( 二 ) 从正月初一到十五

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游客打卡cdf海口国际免税城。cdf海口国际免税城供图
此外，元宵节当天，cdf海口国际免税城推出以“情定中免爱上海口”为主题的换花音乐会等一系列活动，以“免税+民俗”推动文旅融合，特别推出了“免税创意换花+元宵音乐节+汉服巡游”的新玩法。还有猜灯谜赢好礼、浪漫花海互动打卡点等丰富多彩的活动，以别样民俗“闹”元宵，为离岛免税购物之旅增添更多文化内涵和互动性、趣味性。
旅游市场新春精彩开局，释放了什么信号
旅文活动精彩纷呈、旅游景点人山人海、海岛乡间春意盎然、商圈消费活力四射、餐饮行业烟火正浓……红火多彩的春节景象，折射出海南春节假期旅游消费市场供需两旺。
海南省旅文厅数据统计显示，春节假期，全省旅游接待游客639.36万人次，同比增长18.2%;实现旅游总收入92.98亿元，同比增长23.5% 。旅游景区接待游客448.86万人次，同比增长56% 。旅游市场迎来了一个生机勃勃的“开门红” 。

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火山民俗文化表演。采访人员丁文文摄
事实上，除了景区(点)，旅游的空间早已延展到公共文化场馆、历史文化街区、商业休闲中心等。旅行者开始在游客和市民的身份之间快速切换，全面融入目的地生活。
旅游过大年蔚然成风，换花节闹元宵旅文节庆活动恢复，烟火气全面回归，海南旅游市场新春的精彩开局，释放了什么信号?
“传统文化民俗逐渐成为年轻人眼中的‘新国潮’，他们热衷参与民俗文化体验，并通过自己的方式分享与传播，让更多人看到这些文化并为之着迷。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析。
在海南省旅游发展研究会会长王健生看来，今年春节假期，海南旅游出现“井喷”是必然趋势。“凸显海南旅游比较优势和特色人文风情的产品，比如海洋旅游、滨海度假旅游、免税购物旅游、康养旅游、亲子游、研学游、雨林生态游、社火气息浓郁的街区游和乡村游等产品受市民游客青睐。”
首先，疫情一定程度上重构了消费需求，人们养成了追求“阳光、户外、小型、分散”式旅游的消费心理，更追求健康、安全、不扎堆、好玩的旅游目的地，海南岛非常符合，必然成为首选旅游目的地;其次，家庭游、亲子游、情侣游、散客游、小众团成为主流，年轻人对个性化、主题化、时尚化、体验化的旅游目的地很青睐，海南是热门目的地之一;第三，海南一批高星级滨海度假酒店已经成为各具特色的集旅游、度假、休闲、娱乐消费于一体的“微型”旅游目的地;第四，近年来，三亚、海口的一批旅游新业态及网红产品的打造，并通过抖音、直播等方式的传播与营销，使年轻人更加向往海南。

年俗里的海南烟火气回归，释放什么信号？( 二 )

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