央广网北京2月4日消息（采访人员刘柏煊）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道 ， 北京2022年冬奥会的举行将再给冰雪经济添一把火 。 行业机构日前发布的研究报告显示 ， 雪票收入每增加1元 ， 可带动交通、住宿、餐饮等相关行业增收超过4元；在同一个雪季内 ， 六成以上的滑雪游客会二次购买雪票 。 业内人士认为 ， 要把握冬奥机遇 ， 把资产变资源、资源变产品、产品变产值 ， 助推冰雪经济进一步升温 。
春节期间 ， 各大冰场雪场人流涌动 ， 有一些场地甚至采取了限流措施 。 如果把时间维度拉得更长一些 ， 更能感受到国内冰雪运动的火热 。 根据去哪儿数据 ， 2021年雪场票量是2017年的3倍以上 。 国家体育总局不久前发布的数据显示 ， 截至2020年底 ， 全国已有654块标准冰场和803块室内外各类滑雪场 ， 目前国内参与冰雪运动的人数达到3.46亿 ， “带动三亿人参与冰雪运动”的目标已变成现实 。
黑龙江省冰雪产业研究院院长、哈尔滨体育学院教授张贵海认为 ， 北京冬奥为国内的冰雪经济带来发展的“黄金窗口期和活跃期” 。 “冬奥会在中国举办 ， 能够掀开中国冰雪产业的一个新纪元 。 因为冬奥会提升了老百姓对冰雪运动的认知度 ， 冰雪旅游会成为不少人在后冬奥时代冬季出游的首选 。 ”
那么一场冰雪旅游到底要花多少钱？以滑雪项目为例 ， 春节期间 ， 一些滑雪场一张日场雪票基本在300元以上 。 除了雪票这一单项消费 ， 行业研究发现 ， 雪票收入每增加1元 ， 可带动交通、住宿、餐饮等相关行业增收超过4元 。
【雪场|透视冰雪消费：雪票收入每增加1元或可带动周边行业增收超4元】去哪儿大数据研究院研究员徐光晔说：“以吉林的北大壶滑雪场为例 ， 雪场票价为600元左右 ， 根据我们的大数据 ， 购买了北大壶雪票的消费者 ， 在平台上的平均综合消费达到3000元 ， 放大效应超过4倍 。 其中 ， 住宿及雪票开销分别占到25% ， 机票火车票等交通开销占比约为50% 。 ”
行业数据还显示 ， 在滑雪消费的人群中 ， “80后”“90后”是主力 ， 占到将近70% ， 与此同时 ， “00后”的占比在不断提高 。 在同一个雪季内 ， 六成以上的滑雪游客会二次购买雪票 ， 由此产生的综合消费继续攀升 。
徐光晔认为 ， 南方地区滑雪场越开越多、交通成本越来越低等都是拉动多次消费的有利因素 。 “不仅东北、内蒙古和北京有众多冰雪运动的场地 ， 很多南方地区例如湖北神农架、浙江安吉、四川成都、贵州六盘水都有滑雪场 ， 大大减少了滑雪游客的交通成本 。 另外 ， 高铁动车的开通 ， 也减少了滑雪的出行时长 ， 以往需要一周的滑雪旅程缩短为周末游 ， 这也成为二次购买雪票的重要因素 。 不少滑雪爱好者在一个雪季从初学就能成为深度爱好者 。 ”

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