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文|谭力文
兔年春节假期 ， 热闹景象逐渐恢复 。
高速路堵车 ， 景区人爆满 ， 餐饮店排队 ， 烟花声不断 ， 疫情防控措施优化后的首个春节 ， 不少网友表示“年味和烟火气 ， 都一并回来了” 。
诚然 ， 各省市陆续公布的春节假期消费关键数据 ， 如电影消费、文旅消费以及餐饮消费等消费数据均实现大涨 ， 无一不展示出了兔年春节假期的热闹气息 。
在2022年底 ， 新冠病毒调整为“乙类乙管” ， 这个优化措施大大促进了国内人群的流动 ， 跨市流动不再像此前一样受到各种客观条件的限制 。 在这样的大背景下 ， 许多家庭选择在这个春节出外旅游 。 （往期文章：新冠实施“乙类乙管” ， 中国体育加速跑向春天）
其中 ， 冰雪旅游成为了许多家庭出游的首选 。 尤其是在2022年北京冬奥会成功举办的刺激下 ， 后冬奥时代的首个雪季迎来了客流小高峰 。 兔年春节冰雪旅游的出色表现 ， 也为我国冰雪产业持续实现高质量发展 ，扩大“冬奥效应”的示范带动作用注入了强劲的信心与动力 。
后冬奥时代首个雪季吸金不断
毫无疑问 ， 冰雪旅游是拉动体育旅游消费的重要抓手之一 。 由于冰雪产业链条庞大 ， 以冰雪为轴可以带动餐饮、住宿以及交通等配套产业和服务 ， 拉动经济增长 。
根据京东新百货数据显示 ， 今年京东年货节期间 ， 运动户外品类全面热销 ， 滑雪裤、滑雪鞋、雪板固定器同比增长均超100% 。 年货节期间 ， 京东新百货滑雪品类整体成交额同比增长63% ， 其中滑雪衣裤套装成交额同比增长超80% ， 滑雪裤、滑雪鞋和雪板固定器成交额同比增长均超100% ， 滑雪镜成交额同比增长63% 。
事实上 ， 自2023年元旦假期以来 ， 冰雪旅游已经迎来了短暂的爆发期 。 体育大生意此前曾介绍 ， 北京、黑龙江、吉林、内蒙古、新疆、河北张家口等多地均在元旦前后密集启动各类冰雪文旅活动 ， 并发放冰雪运动消费券 ， 促进冰雪旅游消费 。 （往期文章：后冬奥时代的首个雪季观察：冰雪旅游或超3亿人次）
根据飞猪的数据显示 ， 自2023年元旦假期以来 ， 包含“滑雪”“冰雪”等关键词的热门冰雪旅游商品增长超三成 。 而到了春节假期 ， 冰雪旅游的消费数据更为亮眼 。
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