ip|环球影城的第一个「冬天」( 四 )

但无论是在网络二次传播端，还是在现场实地场景中，环球影城都缺乏有效的把控。
比如在品玩在实地探访过程中，发现工作人员往往对随车的录像设备是默许的。在一些沉浸式游览环节，即便是工作人员看到了游客在体验环节跟录，也不会有人上前进行制止。
而在网络端，面对海量的潜在侵权视频，环球影城团队也并没有采取针对性维权的意识。如上截图中的视频日期显示，一些全程跟拍的视频已经在网上被人反复观看超过4个月。

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需要带3D眼镜观看的剧情，被大量网友“裸眼剧透”
而在视频“暴力”传播的另一头，环球影城本身在新媒体运营中却并不强势。
以抖音、微博为例，目前最火的环球影城主题的视频，都不是环球影城官方的视频。反而一些通过视频吸取流量，然后导流到“服装租赁”、“向导预约”、“产品代购”等周边服务社区的视频账号，在短时间内吸收了数万到百万不等的粉丝规模，其中部分账号的粉丝规模甚至超过了环球影城官方账号。
如下图中的“环球小姐姐”、“环球1号玩家”、“环球极致玩家”等账号，在首页的联系信息中，都最终导流到了朋友圈代购服务。

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而在B站、小红书、快手等流量平台，环球影城都暂时没有上线其官方账号。
对于半年前红极一时的现象级“网红”，环球影城却没有蹭到自己的流量，不免有点可惜。
超级主题乐园的增量在哪里最显而易见的“增量”来自于新媒体。
有品牌从业者对品玩表示，像环球影城这样的IP集合体，可以考虑进行更多的矩阵式新媒体运营。
除了在B站、小红书这类平台可以考虑与平台合作搭建运营账号这类“常规操作”外，像“威震天”这样的国民级IP，其实非常适合单独开一个社交账号来做一些定制化的运营。
如此一来，环球影城可以放下“官方”的架子，去尝试更多贴近年轻人风格的尝试。“至少是一个抖音几百万粉丝起步的胚子”。

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除了威震天以外，环球影城还存在一些“次级IP”，如“恐龙训练师”、“魔法杖挑选师”等链接式的IP，同样也可以嫁接到主题乐园的培养中。
“现在IP孵化变现的逻辑非常清晰，无论是小店、周边商品都会有不错的拉动效果。更遑论环球影城本身就有定期的节日活动等，都可以成为环球影城低成本的宣传窗口。”
据品玩了解，为了维持主题乐园的热度，环球影城、迪士尼等都会在特殊时间点推出一些“节日限定”活动。

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