冰雪|中国冰雪产业观察丨冰雪旅游乘“冬”风激活产业多元化“密码”( 二 )

传统项目外，“冰城”哈尔滨近来还以“奇招”引发关注——市中心一个18米高的大雪人，以憨态可掬的模样成为新晋网红，与它合影“打卡”风靡全网。“好一个东北大憨憨！”有网友发图配文说。
在位于世界“冰雪黄金纬度带”的吉林，体验式滑雪游如火如荼。该省现有54个滑雪场、279条雪道，日最大承载量10万人次，滑雪接待规模为中国最大；“十四五”期间，预计还将建成10个滑雪旅游度假地等。

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在位于乌鲁木齐的新疆丝绸之路国际度假区，游客在雪景中观光留影。新华社采访人员王菲摄
对于季节性旅游目的地，冰雪游则打破时间局限，唤醒了冬日淡季市场。
太行山深处的河北省涞源县，境内有白石山世界地质公园，但发展旅游的“夏强冬弱”特征明显。2017年以来，该县利用高山条件建起了滑雪场，还举办了一系列大型冰雪赛事活动。2020年初，这一曾经的国家级贫困县脱贫“摘帽”。
在冰雪旅游的促进下，冰雪运动正在从小众的竞技体育发展为大众的休闲方式，引领冰雪产业多元化发展。
北京联合大学旅游学院教授孙梦阳认为，如今冰雪爱好者不再只满足于运动本身，对配套的温泉休闲、特色餐饮、高端酒店等品质化服务以及冰雪娱乐、文化展演等体验型项目的需求激增。
针对需求的新特点，冰雪旅游业正在推进供给侧改革，丰富产品与服务，举办冰雪嘉年华、冰雪赛事、冰雪表演等活动，还推出具有地区特色的游玩项目，如甘肃定西的“冰雪+温泉”康养游、新疆阿勒泰的滑雪历史文化游等。
“这就形成了产业规模，体现了冰雪旅游的带动效应。”北京体育大学体育商学院教授白宇飞表示。近日发布的去哪儿数据显示，冰雪游收入每增加1元，可带动交通、住宿、餐饮等相关行业增收超过4元。

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图为张家口市崇礼区云顶滑雪公园赛道（无人机照片）。新华社采访人员杨世尧摄
白宇飞介绍，根据世界经验，当一个国家的人均GDP超过1万美元时，冰雪产业开始勃兴；中国于2019年首次跨越这一门槛。以冰雪旅游为代表的冰雪产业正在加速发展。
1942年，首届冬奥会在阿尔卑斯山脚下的法国夏蒙尼举办。16个国家的258名运动员和大量游客来到这里。从此，这个偏僻的山区小镇渐渐发展成为人流涌动的世界级旅游目的地和户外运动基地。
有鉴于此，专家指出，冬奥具有显著的溢出效应，后冬奥时代的冰雪旅游前景可期。未来，冰雪旅游应探索“文旅融合”，挖掘中国冰雪文化，打造具有中国特色的冰雪IP。

冰雪|中国冰雪产业观察丨冰雪旅游乘“冬”风激活产业多元化“密码”( 二 )

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