“春节假期，海南旅游强劲复苏!”作为旅游从业者中的一员，海南省旅游协会常务副秘书长孙相涛深感这个春节，海南到处“人从众” 。“来琼客群年轻人为主，主要是亲子、家庭、情侣等，从港口和机场数据可以看出春节来琼出行方式以自驾、自由行为主 。”
孙相涛认为，今年春节假期，海南推出“旅游+节庆”“旅游+文化”“旅游+体育”的深度融合“文旅体年货”呈现给广大游客，游客量同比增长显著 。

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游客在海口国际免税城观看舞狮迎春表演 。海口国际免税城供图
在海南文华旅业集团有限公司总裁、海口市旅行社协会秘书长麦伟文看来，春节旅游，海南首先占据气候优势，气候温暖，空气质量优良，全国各地游客纷至沓来;其次，依托“旅游+免税”，具有开放优势;再者，“候鸟”引流优势，每年冬季，无数“候鸟”游客飞来海南过冬，还带来了亲友团;最后，海南也是全国自驾游最热门目的地之一，环岛自驾游奔赴大海成为很多游客首选的过年方式，尽享春节假期在海南的欢乐时光 。
“今年春节，客源结构以自由行、自驾游为主，游客出行方式更加多样化 。”麦伟文分析较往年，今年春节的海南旅游市场发生了变化 。对此，海南文华旅业集团在春节期间推出了低空飞行游、自由组合家庭定制游、随心错峰游等项目吸引游客 。“目前，集团旗下旅行社游客接待量恢复至2019年春节假日同期的60%左右 。”
麦伟文预测，春节后预计2月至5月，海南旅游客流量将持续保持高位，后续游客出行方式将以团队游为优选项，自由行为辅，商务会展会议、商旅旅行将强势回归 。
北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示，今年春节消费走热，为全年发展开了好头、起了好步，对于2023年消费提振起到了重要的“信心催化剂”作用 。春节假期期间，服务零售稳定、向好的供需预期，成为行业发展和市场复苏的坚定力量 。未来，兼顾本地、异地双客群，持续加强本地优质供给的潜力挖掘与能力建设，快速复苏的生活服务业将成为国内扩大内需与提振消费的重要阵地 。

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