中国消费者|奢饰品纷纷布局“雪山版图”，谁才是最大赢家？

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近日，潮玩品牌《KAWS:HOLIDAY》也入局“滑雪热“，来到长白山举办巡回展览，配合长白山雪景推出可重用暖手包及限量雪花水晶球摆饰（限量500组）。
根据《中国滑雪白皮书》显示，中国滑雪装备市场正处于蓬勃发展期，市场前景广阔，2020年整体规模超过100亿元，年复合增长率25.7%。
“滑雪”在这个冬季成为年轻人之间最火热的户外运动，从热闹非凡的朋友圈，到小红书上42万篇与“滑雪”相关的笔记；滑雪这项运动与其市场，正以最快的速度向山顶冲刺。
01 一二线城市撑起的“亿万市场”
自2015年北京获得冬奥举办权，“三亿人上冰雪”随之成为行动口号。2015年-2019年，中国滑雪行业市场规模稳定增长，2019年市场规模达到887.1亿元，六年间年复合增速为22.15%，2020年受疫情影响下滑5.81%至835.6亿，但长期依然向好。
【 中国消费者|奢饰品纷纷布局“雪山版图”，谁才是最大赢家？】近两年滑雪热的出现，也与疫情率先在中国得到有效控制相关联。LVMH集团首席财务官表示：“销售恢复尤其出现在中国，这里比欧洲大部分国家更早摆脱疫情封锁，发挥了一定作用。”受限于出国限制，以往热衷于去日本、韩国、瑞士等地滑雪的游客纷纷把眼光转向国内，推动崇礼、长白山等地成为热门滑雪场地，企查查数据则显示，截至2022年1月，我国滑雪相关企业有 10679 家。
一二线城市的用户撑起了滑雪市场的半边天。华经产业研究院数据显示，一二线城市的滑雪人群占比76.8%，其中一线城市占比近四成。偏爱滑雪运动的男性更多，占比超7成，人群年龄集中在25-34岁，月收入集中在10K以上。
不过近两年，女性参与滑雪运动的人数肉眼可见得变多了：社交网络上随处可见年轻女性穿着比基尼在冰天雪地摆拍的场景。较多用户通过抖音、小红书、公众号、群聊等多渠道获取信息及学习技能，并在社交媒体上进行分享，这也让滑雪的社交属性愈加凸显，吸引越来越多的体验者入圈，用户规模进一步扩大。

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小红书于近期推出《冰雪生活指南》显示，雪地服装怎么挑相关笔记9万篇，冰雪拍照技巧相关笔记14万篇，热门雪场相关笔记超10万篇，冰雪装备相关笔记2万篇。
同时，我们也发现，滑雪在线上的分享状态，大多以“很酷”“帅就对了”“很好看”等为主；不少滑雪单品，例如雪镜，护帽等，甚至成为了日常生活中点亮造型的“潮流单品”。

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