中国人|这个冬天，数千万中国人共同奔赴一门千亿生意( 三 )

仅崇礼区文化广电和旅游局统计数据显示，随着冰雪经济不断发展和2022年冬奥会推动，崇礼区作为冬奥会雪上项目主赛场，2020年至2021年雪季（2020年10月29日至2021年3月21日）崇礼共接待游客235.02万人次，同比增长78％，收入19.4亿元，同比增长83％，由滑雪初级市场迅速转型升级至“冬奥小城”。
这个冬季，数千万国人都在奔赴滑雪场，中国的滑雪市场逐渐热起来了。
滑雪为什么这么火？
种种迹象显示，越来越多的国人都在加入了滑雪这项冬日运动。不过，为什么这两年人们偏爱起了滑雪？
有一方面的原因是受制于疫情的影响，以往冬季飞欧洲、北美、日本等境外的滑雪发烧友们，发现进出境十分困难，纷纷把将目的地瞄准了国内。新疆、东北、崇礼的雪场成为了他们的首选，这带动了我国冰雪旅游生意。
据光明网报道，许多雪场从业者表示，受疫情影响，许多往年远赴海外的“滑雪发烧友”会转战国内雪场，接待人数可能会持续增加。
携程在2020年双十一期间发布数据显示，2020年11月以来，由于发烧友转战国内市场，滑雪主题游产品预订量增长超350%，滑雪门票和玩乐产品的订单量爆发式增加，热门滑雪酒店12月房价上涨60%。
中国旅游研究院课题组发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》也提到，2020—2021年的冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数达到2.54亿人次，预计2021-2022年增至3.05亿人次。由滑雪场、冰雪景区、城市休闲冰雪场馆、冰雪小镇、冰雪特色村等组成的现代冰雪产业体系已经初步形成。

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滑雪发烧友转战国内后，也带动了更多人体验滑雪这项运动。
从2020年开始，在小红书等社交平台上，有很多女性滑雪玩家在平均零下20度的滑雪场，上身比基尼，下身阔腿裤，头戴护目镜，脚踩雪地鞋，手持滑雪板，大秀马甲线，仿佛成了滑雪场的一道风景。而这些人，也被网友称为“雪媛”。
“雪媛”们在小红书上的疯狂打卡，也促进了滑雪运动的破圈，吸引了一众原本没关注滑雪的路人。由于大数据的推荐，入冬以来，“滑雪”的短视频频频出现，相关搜索量在小红书上同比增加了150%。
滑雪运动备受追捧，也与北京冬奥会的举办分不开。同程旅行大数据显示，2021年10月20日北京冬奥会第一支火炬点燃，当日北京市旅游相关搜索热度环比上涨130%。北京、张家口的酒店和各地进京机票均受到游客关注。
当越来越多的消费者尝试滑雪这项运动，国内各地的室内滑雪场也多了起来，这进一步扩大了滑雪这项运动的普及。
据《中国滑雪产业白皮书》截止2020年底，国内开业的室内滑雪场为36家。2020年全年，室内滑雪场滑雪人数合计为269万，占2020年全年1288万滑雪人次的20.89%；相比2019年的235万，同比增长14.47%。按照雪季财年统计，2020-21雪季财年室内滑雪场滑雪人数合计为321万，占2020-21雪季财年2076万滑雪人次的15.46%。

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