潮流|北京apm 以探索与焕新打造“金街”上的时尚潮流先锋

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北京apm街景
北京apm位于北京王府井商圈核心位置，作为商圈内乃至北京的地标性商业，秉承着鲜明的年轻化、时尚化的调改基线，一直在尝试shopping mall界的各种新鲜呈现。近几年疫情后所带来的涟漪效应，新消费、新场景崛起，零售环境的迭代，北京apm在与商圈共生发展的同时，自身也随着时代要求在不断调改升级，展现了其所具有的先锋精神的个性与风采。
“am+pm”模式
引领王府井商圈升级之路
北京apm位于素有北京“金街”之称的王府井商业街，王府井街区是旅游区，尽管每天人流量巨大，但更多的是以游客为主。而游客的购买力相对来说是很低的，吃完饭看看橱窗就走了，北京本地人亦很少来这里消费。因此，新鸿基地产的团队经过大量的调研后，决定将项目的定位调整为年轻、时尚、体验，提出以18~35岁年轻人为目标客户群体的运营思路。
2008年，耗费近3亿进行全面翻新后，新鸿基地产将“新东安广场”正式更名为“北京apm”，把“am”和“pm”结合，坚持每天最早营业、最晚打烊，加重夜店比例，提倡夜间休闲消费。

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北京apm夜景
引领多元文化
商业跨界创新
新零售时代，购物中心之间的较量已经进入消费者的争夺阶段，为消费者提供极致服务成为购物中心所关注的焦点。北京apm除了将环境、氛围、服务与品牌融入一起，每年还准备了近百场不同的活动回馈粉丝。
2021年初北京apm×POP MART的城市开箱全国首展；3月，北京apm与神秘绮罗、奇瑰曼妙，拥有千年灿烂文化的敦煌博物馆，共同打造了一场颠覆以往美妆潮流体验的「“焕”醒敦煌·绝色复苏」美妆节；北京apm×《哥斯拉大战金刚》全球首展；5月，北京apm×《小恐龙大冒险》「冲出白垩纪」全国首展；6月，北京apm×POP MART「潜入仲夏」DIMOO水族馆系列中国大陆首展；7月，北京apm×伍德吃托克×POP MART「20位艺术家占领泡泡玛特」艺术展；9月，北京apm×UCCA「追月环游」艺术展；10月，北京apm× 北冰洋「京棋胜」中国象棋主题限时联名空间；12月，北京apm×阿迪达斯，共同打造“集结雪上” 沉浸式滑雪体验快闪店……月月有精彩，时时有惊喜。

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哥斯拉大战金刚

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阿迪达斯

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