热度|马蜂窝发布《2021全球自由行报告》，周边游热度大涨251% 报告|度假|周边|占比|旅游|原创

新京报贝壳财经讯 “游客在2021年更加追求旅行的深度体验，出行偏好向短、频、快的‘微度假’转变，周边游的热度较上年同期增长251% 。 ”这是中国旅游研究院与马蜂窝近日联合发布的《2021全球自由行报告：我的中国，真好玩！》（以下简称“报告”）透露的国内旅游消费趋势。
报告通过马蜂窝平台的浏览、搜索、交易等综合数据计算，北京、成都、重庆、上海、杭州成为2021年旅行热度最高的五大城市，上海迪士尼度假区、莫干山风景名胜区、北京环球度假区、故宫、涠洲岛是2021年旅行热度最高的五大旅游目的地。
“微度假”是年度出行主旋律
尽管出行半径因疫情受限，但2021年我国游客的出游频次不降反升，年出行3次以上的游客同比增长22% ，其中， 61.6%的游客选择在目的地停留1-3天，过去动辄一周以上的长途旅游被拆分成了若干段2-3天的旅途，以周末游、周边游为主的“微度假”大幅增长。

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2021年游客出行频次分布。
报告总结了2021年“微度假”人群的构成，其中， 90后以50.2%的占比撑起了“半边天” 。 “微度假”客群主要集中在一线及新一线城市，占比总和约60% 。用一次有品质的“微度假”从快节奏的都市生活中短暂逃离，是忙碌生活中最好的治愈。
年轻一代追求个性、体验至上，会为了美食、民宿或是新鲜的玩法专程安排一次旅行，也愿意为更高品质的产品与服务买单。在2021年自由行客群的消费分布中，人均消费1000-2000元的占比达48.5% 。

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2021年自由行客群人均消费占比。
旅游出行主要驱动力：寻找“新秘境” ，发现“新玩法”
基于兴趣和社交的玩乐体验在2021年获得较大关注，露营凭借“百搭”的属性，成为最受年轻人喜爱的玩法。滑雪、冲浪、潜水等体育活动，以及博物馆、观星等文化项目，都在年轻人中有着极高人气。玩法开始取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素。

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2021年十大热门玩法。
旅游从业者们敏锐地洞察了这一趋势，在“玩法体验”方面不断加码，红色旅游、乡村旅游焕发新生。报告显示，超过40%的90后在2021年至少体验过一次乡村游，年轻人偏爱拥有文化背景的古村古镇，以民宿为载体的美食、采摘、非遗等多元化体验，成为乡村游发展的新引擎。在红色旅游领域， 90后以45.5%的占比领跑各年龄段客源，深度讲解、沉浸式红色体验等新玩法为红色旅游注入活力，使其成为“新国潮” 。

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