品牌|“侨家乐”成侨乡“聚宝盆” 文成|乡村|产业|农产品|发展

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浙江文成的一家“侨家乐”民宿。刘伟摄
【品牌|“侨家乐”成侨乡“聚宝盆”】冬天本是一年中民宿生意黯淡的时节。然而，在浙江省温州市文成县，以“侨家乐”为品牌的民宿联盟却不愁客源。文成是著名侨乡，百年华侨文化影响深远，约有16.8万华侨华人分布在全球70多个国家和地区。近年来，文成县“侨家乐”品牌民宿办得红红火火，成为浙江省三大区域民宿品牌之一。
小切口带动大产业
2018年，在意大利旅居7年的黄靖夫妇来到文成开民宿。黄靖一直在思考，在农家乐民宿发展的大潮中，如何挖掘自身特色，找到品牌定位？
2020年的一次“头脑风暴” ，让黄靖豁然开朗。当时，文成县组织民宿业主、侨胞、政府工作人员共同探讨民宿产业的发展思路，最后达成共识：打包一批高端民宿，创建统一品牌，以小切口带动大产业，吸引更多中高消费人群到山区，助推共同富裕。这一年， “侨家乐”成为文成高端优质民宿的代名词。
有了品牌加持，黄靖家的民宿生意更加火爆，由原来的7个房间扩建至10个，仍然天天客满。 “我们没有旺淡季之分，靠着品牌与口碑，客人口耳相传，都很认可我们的民宿服务。 ”黄靖说， “许多乡邻看到了开民宿的发展前景，都准备尝试民宿经营与管理。 ”
民宿还带火了当地农产品销售。黄靖夫妇擅长做柠檬烤鸡。一年时间里，他们从村民手中收购了2000多只本地鸡，民宿伴手礼梅子酒的销量也达到5000斤。一间间乡间民宿，让“养在深闺”的文成农产品装进一个个后备箱、快递盒，端上各地游客的餐桌，帮助当地农户实现增收致富。
集群化撬动致富“新支点”
在文成县首批试点的10家“侨家乐”民宿中，有5家位于南田镇武阳村。在这里开民宿的归国华侨刘建波坦言，正是看准了村里“侨家乐”民宿发展的集群规模，才决定回乡创业。在外漂泊20多年后，刘建波夫妇在武阳村扎下根来。凭借纯正地道的意大利咖啡、生动有趣的旅居故事和闲暇惬意的生活方式，刘建波的民宿吸引了大批游客。
据不完全统计，在“侨家乐”的带动下，武阳村2021年共接待游客超25万人次，旅游收入2500多万元人民币。武阳村村委会副主任刘万利算了一笔账：借助“侨家乐”品牌，村里建起商业街，推销土特产和文创产品。 “村民们开民宿、卖产品，日子越过越好。就连村里房子的租金都上涨了约20% 。 ”
自2020年创新打造“侨家乐”产业集群品牌以来，文成县目前已建成并对外营业“侨家乐”品牌民宿18家，实现综合收入超过9000万元。 “侨家乐”上下游产业链提供餐饮、住宿、导游等多种就业岗位，带动该县农民就业5000余人，激活闲置民房400余间，单间民房价值从不足5万元提升到140万元以上。

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