文化|四川：创新品牌营销助力文旅复苏四川|推广|营销|创新|旅游|文化

元旦期间，四川旅游市场呈现加速回暖复苏趋势。在四川省冬季旅游营销推广活动带动下，阿坝藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州、凉山彝族自治州和攀枝花市“三州一市”的旅游经济实现井喷式发展，成为一大亮点。
近年来，四川省文化和旅游厅大力实施旅游目的地品牌营销战略，创新打造了“1+1+1”核心品牌体系（核心品牌+文化和旅游吉祥物+宣传推广大使），引导全省各地文化和旅游部门、涉旅企事业单位共同开展丰富多彩的文旅节会活动，推动全省文化和旅游宣传推广工作务实创新，有效增强了全省文化和旅游品牌的影响力、吸引力和竞争力，为拉动内需、助力四川经济社会恢复振兴作出贡献。
品牌体系立体丰满
近年来，四川省文化和旅游厅依托全省丰富独特的文化和旅游资源，从打造全新品牌形象、推出文化和旅游吉祥物、签约宣传推广大使等方面着手，构建立体全面的品牌体系，使四川文化和旅游品牌辨识度稳步提升。
为充分展示特色文化和旅游资源， 2019年4月，四川省文化和旅游厅面向全球发布了“天府三九大·安逸走四川”旅游宣传口号和四川文化和旅游形象LOGO ， “网红”三星堆、九寨沟、大熊猫成为四川文化和旅游“代言人” 。
在“天府三九大·安逸走四川”核心品牌统领下，四川省文化和旅游厅相继推出了“大九寨”“大峨眉”“大熊猫”“大香格里拉”“大蜀道”“大贡嘎”“大竹海”“大灌区”“大遗址”“大草原”十大文化和旅游品牌，力争将旅游资源优势转化为发展优势，进一步提升旅游目的地的体验性和吸引力。
为充分挖掘“熊猫之乡”魅力，四川省文化和旅游厅推出四川文化和旅游吉祥物大熊猫“安逸” ，并大力实施“安逸”熊猫文化IP打造三年行动计划。
2020年底，来自甘孜州理塘县的丁真成为“网红” ，四川省文化和旅游系统顺势推出《丁真的世界》《丁真的新年》等宣传片，向广大网友展示甘孜州的文化和旅游魅力。随后，四川省文化和旅游厅邀请丁真参加文化和旅游推介会等活动，并聘请其为四川文化旅游宣传推广大使，策划了丁真与“安逸”熊猫系列线上线下活动，相关话题数次登上微博热搜榜，为全省文化和旅游品牌宣传赋能。
“在网络营销的带动下，甘孜旅游厚积薄发的‘出圈效应’引发全网关注，甘孜也因此成为众多游客的‘诗和远方’ 。 ”甘孜藏族自治州政协副主席，州文化广播电视和旅游局党组书记、局长刘洪说，甘孜已经实现逆势增长。
宣传推广创新出彩
近年来，四川省文化和旅游厅充分利用“报纸、网络、荧屏、微信微博、客户端”资源，采取“传统媒体+新媒体”“线上+线下”等方式，全面拓展宣传推广平台，不断传播四川文化和旅游的“好声音” 。

文化|四川：创新品牌营销 助力文旅复苏

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