|脆皮年轻人，爱上泡温泉( 四 )

与观光旅游不同，包含温泉旅游在内的休闲度假旅游以理性化的休养、放松为主要目的，停留时间较长，消费能力较强，对环境基础设施和食宿娱乐要求较高，对旅游目的地的选择表现出一定的忠诚度。
根据中投产业研究院的数据， 2018-2022年期间，除了2020年受疫情影响，我国的温泉度假旅游收入仅为1059.5亿元外，我国的温泉旅游收入一直保持在2500亿元的水平。这意味着，温泉旅游已经在这个收入水平上保持了多年的稳定。

图源：中投产业研究院
有业内人士向价值星球直言“生意难做” ， “一方面，温泉旅游产品的季节性特征明显，尽管现在很多从业者都在做‘温泉+’布局，以延伸产品，但没有旺季的带动，其他项目很容易被闲置，难以起到抹平旺季落差的效果。另一方面，温泉旅游前期需要重资产投入，但资金回报周期又相对较长，运营期间成本也居高不下。总的来说就是难以盈利。 ”
尽管温泉旅游行业的经营状况并不理想，且单一的市场开发模式可能成为产业发展的瓶颈，但这并不意味着温泉旅游产业的未来一片黯淡。中研普华在2022年的预测数据显示， 2022年全国温泉旅游市场将达到10.6亿人次，约占国内旅游人数的20% ，居所有旅游业态之首。这表明，国内温泉旅游者的数量已经达到了相当大的规模，背后有着巨大的市场潜力。
朱克立直言，温泉旅游产业的商业前景，取决于具体项目的市场需求与经营策略。 “作为一种具有休闲和放松效果的旅游活动，温泉旅游在市场上仍有一定的需求量。但要取得商业成功，需不断创新经营模式和服务内容，提高用户体验与满意度。 ”
“例如，可推出特色主题的温泉，提供个性化服务；可结合当地文化特色，打造具有地域特点的温泉文化；可通过互联网营销和社交媒体推广等方式，扩大品牌知名度与用户群体。 ”朱克立认为，只要能满足市场需求并不断创新经营模式和服务内容，温泉中心仍是具有发展前景的商业项目。
柏文喜则认为温泉业态的商业前景较为乐观。 “虽然温泉旅游具有一定的季节性，但随着人们对健康的关注度不断提高，温泉旅游的需求也在逐渐上升。此外，温泉中心可以不断创新和优化服务，如引入特色温泉、打造沉浸式体验、提供丰富的生活配套设施等，以吸引更多年轻消费者。在市场需求和产业创新的推动下，有望成为一个具有较大发展前景的项目。 ”
简而言之，温泉旅游产业要不断创新思路，在温泉功能及服务链条等方面不断完善，方能促进温泉旅游产业向更深、更广延展。

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