住宿|十大关键词，解读2021年民宿市场( 二 ) 赵玉亮|莫干山|绿色通道|大学

精致露营
2021年,精致露营新场景成为消费者“新宠”,精致露营产业迎来了黄金发展时期。小猪民宿2021年精致露营搜索关键词同比了增长210%。
【 住宿|十大关键词，解读2021年民宿市场】今年10月,主打精致露营主题的民宿成为今年黄金周预订黑马。精致露营民宿产品环比9月增长近400%,精致、高端的露营套餐产品成为年轻群体国庆节出游的热门选择。除了入住,不少帐篷民宿产品还增加了许多附加项目吸引用户,如莫干山野邻花园营地,不仅可以野奢露营,还有烧烤晚餐、在地文化体验、户外电影、农庄采摘等,给亲子互动增加了趣味性,享受惬意度假。
研学民宿
2021国庆假期是“双减”政策实施之后首个长假,亲子旅游、研学旅游需求集中释放。研学旅行作为学校教育与校外教育结合的重要组成部分,对于学生提高实践力、拓展视野有着不可或缺的作用。
小猪民宿数据显示,研学功能的民宿产品同比2020年增长超450%,搜索量同比增长超3倍,承接着寓教于乐功能的民宿产品正在快速发展。如四川雅安的沐云乡宿民宿,帮助孩子深入了解大熊猫的生活,做野生动物的爱心体验官,除了动物行为展示、专属科普课堂以及动物互动投喂外,还会给孩子们颁发大熊猫科普体验书,以此表彰小朋友对保护动物的特殊贡献。
候鸟旅行
2021年开始,出现了越来越多的“候鸟旅行”群体。如候鸟迁徙一般,北方人来到温暖的滨海、南方城市过冬,用来躲避冬日严寒。“候鸟旅行”不再只是老年人的专属,不少80后、90后也纷纷以“候鸟”身份自居,将旅行住宿产品注入温泉、营养膳食、修心养性、健康提升等元素,成为南方过冬群体的主要需求。其中,海南、云南等地成为候鸟旅行的热门目的地。数据显示,12月海南来岛消费者环比增速超55%,4天以上的住宿订单占多数,南北流动特征明显。
民宿集群
民宿点多面广,数量庞大,然而单个民宿面对风险往往缺乏抵抗力。民宿集群对活化乡村、带动当地甚至全域旅游的贡献不可忽视。借助和有效利用周边自然和人文资源要素,注重主题产品的创新开发,把美宿、美食、美景、地域文化、特色物产等结合起来,彰显出“民宿+”的个性化、特色化、本土化、文创化特征,并依托“互联网+乡村产业”引入品牌民宿集群等业态,将乡村闲置空心村宅活化,打造乡村度假目的地。通过打造精品民宿集群让村民了解并参与到民宿的业态中,吸引更多年轻人返乡创业。
以江苏黄龙岘茶文化旅游村为例,当地采用村企共建模式,打造了南京江宁地区位居第一的民宿集聚群。村庄的年收入由原来的20 万元,达到了现在的2300 万元;居民年收入也大幅度提升,从原来的平均1.8万元,达到现在的8.1万元。

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