住宿|十大关键词，解读2021年民宿市场赵玉亮|莫干山|绿色通道|大学

新冠肺炎疫情下的旅游业依然面临着巨大的挑战,但也释放出新的生机,这一年文旅企业积极转型,推动着旅游高质量发展,全国旅游行业2021年正在持续回暖,大家对出游的热情依然高涨,2021年,旅游人带着信念奋力前行。
在此背景下,12月31日,国内领先的特色住宿预订平台小猪民宿从订单数据、出行目的地、出游人群特征等维度,发布2021年度十大住宿关键词,具体为:周边游、红色旅游、民宿即目的地、囤民宿、精致露营、研学民宿、候鸟旅行、民宿集群、乡村振兴、城市微度假。
周边游
数据显示,2021年旅行住宿类订单中,周边游占比近六成。今年9月中秋假期,通过小猪民宿预订中秋期间民宿的订单环比增长近165%,同比去年增长约10%,近郊周边是今年中秋节的出行首选,占比约62%,出行方式将继续向高频、短途、周边休闲游转化,近郊乡村民宿成为今年中秋节的热门选择。
红色旅游
2021年是中国共产党成立100周年,红色旅游持续升温。“2021高考语文素材库”“白玉兰奖最大赢家”2021年上半年最火热的电视剧《觉醒年代》引领用户打卡热,不少粉丝除了在社交媒体上表达自己的喜爱,还选择前往线下打卡革命旧址,参观革命旧址蔚成风气。此外,家庭群体也通过瞻仰红色革命遗址、老照片和历史文物等,同孩子一起感受老一辈无产阶级革命家铸就的红船精神、井冈山精神等,重温革命艰苦岁月。
数据显示,今年7月开始,小猪民宿订单量相较2019年同期平均增长超过55%,其中作为中国革命红船的启航地,南湖红船引来打卡高峰,红色旅游线路的关注度持续升温,嘉兴南湖、井冈山、延安、湖南十八洞村、浙江余村、贵州花茂村迎来客流高峰。
民宿即目的地
2021年,消费者更加注重旅行的个性化、多元化、体验感,愈发追求沉浸式深度游和轻度假的放松形式,民宿商家们也充分结合在地民俗风俗文化,打造既有颜值又有内容,可体验、可互动、有温度、有文化的民宿产品和服务,围绕核心特色主题,进行产品和内容营销创新,更好地激发本地居民和游客的情感联结,吸引更多客源。如“民宿+露营”“民宿+非遗”,“民宿+门票”等,将特色餐食、景区门票、特色体验、亲子活动项目等一价全包成民宿套餐产品,十分契合当下游客群体的旅行和住宿需求。
囤民宿
针对疫情多点散发、旅行计划赶不上变化的现状,小猪民宿在飞猪的官方旗舰店推出了民宿套餐产品,消费者可以根据出行情况二次预约,未使用的房券可以无忧退款。
数据显示,已售出的民宿产品中,过半用户选择至少提前两周预约,超过40%用户至少提前1个月预约。不少年轻消费群体也借着节日优惠力度囤积民宿,数据显示,今年双十一期间民宿套餐成交额同比增长了1182%,预订超过54900个间夜,平均客单价2185元。

住宿|十大关键词，解读2021年民宿市场

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