冰雪|冰雪旅游人数有望再创新高市场呈现高频、本地化发展趋势旅行桥|香港旅发局|新冠肺炎

随着北京冬奥会的临近，冰雪旅游成为了时下最热门的旅游方式之一。1月5日，中国旅游研究院发布了《中国冰雪旅游发展报告（2022）》（以下简称《报告》）。《报告》提出，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。其实，去年底，各大滑雪场陆续开放，也激发了游客们对冰雪旅游的热情，各家旅游企业也顺势纷纷推出冰雪旅游的相关优惠活动。业内人士表示，冰雪旅游市场将会持续火爆，或将成为旅游市场的复苏剂。

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热度持续高涨
尽管受到疫情影响，但人们对于冰雪旅游的热情却丝毫未减。《报告》显示，借助北京冬奥会，在旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加到 2020-2021冰雪季的2.54亿人次。
同时，人们对于冰雪旅游的需求也在不断提高。中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，被调查者中，有90.1%的人曾经以不同形式体验过冰雪旅游，每年有63.3%的人体验过1-2次冰雪旅游，有24.8%的人体验过3-4次，这说明我国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段。
《报告》提出，2022年北京冬奥会成功举办将极大激发中国游客的冰雪旅游热情，调查显示，71.7%的游客会在北京冬奥会激励下不改变或者增加冰雪旅游的消费，有68.4%的游客十分确定会受北京冬奥会影响增加冰雪旅游的次数。
北京商报采访人员还从驴妈妈旅游网发布的《2022元旦小长假出游总结报告》了解到，在刚刚过去的2022年元旦小长假，滑雪景区门票预订量相比2019年同期增长75%。
其实，作为冬奥会的主办城市，北京也掀起了全民冰雪运动热潮。北京市文化和旅游局方面此前表示，北京市属公园4处雪场7处冰场总面积近60万平方米，为市民和外来游客提供包括冰雪活动、科普宣传等在内的25项冰雪活动，不少市民走进滑雪场、滑冰场庆元旦，上冰雪，迎冬奥，用运动点燃节日生活，冰雪主题游不断升温。
北京市滑雪协会主席李晓鸣表示，随着冬奥会的到来，北京市参与滑雪的人群也在逐年递增。除了冬奥会的影响外，北京市多年对于冰雪运动的推广普及，使更多的市民对于冰雪运动的理解程度加深，也对冬奥会的热情越来越高。“预计今年北京市参与滑雪的人群会有较大幅度的增长。”李晓鸣说。
呈现高频、本地化旅游趋势
虽然冰雪旅游人气高涨，不过在疫情影响下市场也发生了一些变化。《报告》还提出，冰雪旅游市场出现结构性调整，“小区域、低消费、高频次、旅游本地生活化、服务自助化、冰雪观光和滑雪休闲度假并重”成为市场结构调整的重要特征和趋势。

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