报告|冰雪旅游人数有望再创新高市场呈现高频、本地化发展趋势( 二 ) 本地化|市场呈现|人数|北京|旅

受疫情影响，冰雪旅游也呈现以本地为主的市场趋势。《报告》中的调查显示，在疫情前景不确定的情况下，本地很多居民成了当地旅游目的地的主要游客。在远、近目的地选择上， 42.3%的游客倾向于近距离冰雪旅游目的地， 36%的游客倾向于远距离冰雪旅游目的地， 17.8%游客表示会体验远、近两类冰雪旅游目的地。
具体到企业端来看，根据驴妈妈方面提供的数据显示， 2022元旦期间， “家门口”的温泉、滑雪景区人气十足。 1月1日-3日，北京万科石京龙滑雪场、天津蓟洲国际滑雪场等景区都迎来了客流高峰。可见家门口的滑雪场成为本地游客的最爱。
冰雪观光和滑雪休闲度假并重是冰雪旅游市场的又一新特征。《报告》还显示， 42.5%游客倾向于冰雪观光游览， 45.1%倾向于滑雪休闲度假，这也是未来冰雪旅游产品调整的重点方向。目的地方面，众多冰雪目的地也开始结合本地特色，打造独一无二的冰雪目的地，如乌鲁木齐市加快民族风情+滑雪融合，打造全国滑雪度假地；张家口市则抓住2022年北京举办冬奥会机遇，打造奥运文化体验地和滑雪产业集群；牡丹江市打造乡村“冰雪+冰雪景区”的观光旅游模式等。
【报告|冰雪旅游人数有望再创新高市场呈现高频、本地化发展趋势】谈及冰雪旅游的发展趋势，中国旅游研究院院长戴斌在“2022中国冰雪旅游发展论坛”上表示，以冰雪为主要活动背景和消费场景的本地游、周边游持续升温，包括温泉体验、民俗参与、民宿精选、购物过大年的综合消费成为了冬季旅游新亮点。
高质量发展仍是未来方向
谈及冰雪旅游未来的发展，戴斌还指出，要进一步发展冰雪休闲、冰雪旅游的社会氛围，进一步培育发展冰雪休闲、冰雪旅游的制度动能。还要制订有利于冰雪旅游发展的行业、地方、团体、企业和产品标准。以游客满意为导向，加强市场监管，在冰雪季期间推出更多的优质旅游产品。
中国旅游研究院也在《报告》中写道，后奥运时代，冰雪旅游要坚持高质量发展之路，既要传承中国经典冰雪文化，也要发展面向未来的现代冰雪文化，持续扩大冰雪旅游市场规模，构建现代化冰雪旅游产业体系，既建设好美丽中国，更要创造冰雪目的地的美好生活，满足游客消费升级和地方发展需要，尽快将中国打造成世界级的冰雪旅游目的地。
此外，跨界融合也是未来冰雪旅游发展的方向之一。除了旅游方式上的融合，《报告》还指出，冰雪旅游与相关产业、元素、载体等正在从多个层面进行融合创新。文化创意、动漫、时尚、乡村、科技、体育等持续为冰雪旅游赋能，优质冰雪旅游产品供给持续扩大。可见冰雪旅游未来仍有很大的发展前景。

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