三亚2022年1月5日 /美通社/ -- 2021年前三季度 ， 海南旅游总收入逾千亿元 ， 同比增136.9% ， 实现“逆势上扬” 。 三亚旅游市场自2020年5月以来持续“升温” ， 稳居国内热门旅游目的地榜单前茅 。 这主要得益于中国疫情有力防控形势下 ， 国内旅游需求的大量释放以及海南离岛免税政策的加码等大环境因素 。 同时 ， 也离不开旅游部门通过全渠道推广营销、树立旅游目的地形象而付出的努力 。
2021年 ， 三亚市旅游推广局围绕旅游消费需求新趋势 ， 从多维度拓展三亚旅游城市形象 ， 推动三亚旅游向高质量发展方向迈进 。 日前 ， 三亚市旅游推广局局长叶家麟参加线下分享会时 ， 以“文旅新路”为主题 ， 阐述了如何以“真实、真心、真诚”的新思路 ， 讲好三亚旅游新故事 ， 做好目的地品牌营销和传播 。
主动创新 ， 多渠道发力新文旅新业态
得天独厚的自然资源、人文历史和旅游配套等都是三亚旅游发展的“底气” ， 而如何让这些因素形成互动 ， 为游客提供能娱乐休闲又能体验风土人情的旅游产品 ， 讲好一个完整的三亚故事 ， 这是三亚旅游业发展亟需破解的困境 。 叶家麟认为 ， 应该引导、鼓励文旅企业举办活动 ， 研发旅游产品 。
首先瞄准旅游市场的主力军青年游客 ， 着重培育旅游新业态、新热点 。 2021年 ， 三亚市旅游推广局发布“三亚·新青年奇趣岛”全新推广主题 ， 联合旅游企业向青年客群推荐三亚的美食、旅拍、人文、户外极限、酒店五大品类旅游产品 ， 成为海南省唯一入选国家文旅部旅游宣传推广典型案例 ， 得到业界认可 。
为进一步丰富旅游内容 ， 拓展旅游内涵 ， 三亚市旅游推广局引进举办了三亚2021时尚蜜爱盛典、2021三亚亲子研学论坛、2021三亚国际潜水节、三亚×《和平精英》2周年起飞狂欢节等系列活动 ， 全方位覆盖婚庆旅游、亲子旅游、体育游、旅游+电竞等业态 ， 力促三亚旅游目的地升级 。

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三亚×《和平精英》两周年庆起飞狂欢节活动现场
此外 ， 为展示城市形象 ， 讲好本地故事 ， 三亚市旅游推广局举办的2021海南自贸港（三亚）网红创作大赛 ， 吸引了数百位网络达人以“你好三亚”为话题 ， 围绕“吃住行游购娱”旅游要素进行短视频创作 ， 累计参赛作品1600多个 ， 视频总播放量超5亿次 。
通过多个渠道发力 ， 对带动市场消费起到积极作用 。 中秋国庆双节前后 ， 三亚市旅游推广局联合携程集团举办的“携程超级目的地三亚专场”活动 ， 直播当日吸引超1060万人次观看 ， 推广期间全域曝光量超8000万 ， 带动非活动商品订单增量达43% 。 在“国庆锦鲤社区互动”活动中 ， 通过携程流量、活动曝光、内容种草等多种方式 ， 带动三亚产品交易金额达5322万元 。

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