河南卫视|新文旅新风貌新气象中国银行|微信公众号|app|北京

回首2021，展望2022，“新”是文旅业的关键词，市场吐故纳新、业界求新逐变，让人充分领略文化之美、历史之美、山河之美……
激活新消费
出行不再只向“远方”
2021年疫情的反复，并没有阻断人们的出游愿望，只不过很多人把远游变成了去发现身边的美好。
以“十一”黄金周为例，文旅部调查数据显示，49.1%的游客选择省内跨市游；88.3%的游客出游距离在300公里以内，以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”受到游客青睐。
【 河南卫视|新文旅新风貌新气象】飞猪平台全年的数据显示，2021年旅行度假类订单中，周边游占比近六成。从各地市场的反馈看，酒店是周边游的主要消费场景，沉浸式酒店度假带动近郊度假型酒店走俏，尤其是带有温泉、水乐园、亲子玩乐体验及特色餐饮的酒店。
此外，原生态的田园乡村也成为年轻人青睐的旅游目的地，租车自驾、房车露营等新玩法逐渐走俏。
疫情改变了游客的出游距离，也重塑着旅游市场格局。相较于外来游客，本地居民日常而高频的本地游、周边游，有助于平抑淡旺季的波动，构建更加良性发展的旅游经济。新的一年，当我们期待更多外地游客能如约而至的同时，也不妨多花些心思研究本地人的新需求，创造更多新消费。
打开新局面
主旋律作品量质齐升
2021年，主旋律题材文艺作品不仅数量众多，而且质量上乘。无论是电视剧还是电影市场，同时收获口碑与收视率、票房的主旋律作品接连上演。
展现新文化运动、五四运动到中国共产党建立这段波澜壮阔历史的《觉醒年代》，讲述基层扶贫故事、真实还原脱贫历程的《山海情》，用不同叙事风格讲述八位功勋人物精彩故事的《功勋》……这些电视剧都收获了不同年龄圈层观众的喜爱，引发时代共鸣。
在电影市场上，年度票房前十名中有四部主旋律影片。其中，《长津湖》更是创造了一系列电影纪录，成为中国影史票房冠军。
主旋律文艺作品叫好又叫座并非偶然，它得益于文艺工作者对主旋律题材这座富矿的深入挖掘，从百年党史中汲取创作营养，秉承客观还原、尊重历史的创作理念，塑造有血有肉的人物形象，讲述直抵人心的感人故事、展现时代精神。
与此同时，这些作品还充分尊重市场规律，更加注重与商业元素相结合，在提升影视作品观赏性上下足功夫，做到有深度、有温度、有看头。
满足新需求
潮流玩法走俏市场
2021年，走走停停成为旅游业新常态，航空、酒店、民宿等与旅游密切相关的行业广受影响。疫情的不确定性也悄然改变着消费者的出游习惯——出游决策时间更短，出游计划制定更为灵活，“一场说走就走的旅行”成为很多人的选择。

河南卫视|新文旅 新风貌 新气象

秒懂生活扩展阅读

河南卫视|新文旅新风貌新气象