主题乐园|乐高乐园度假区CEO约翰·雅各布森亮相“海量想象，蜀你会玩”发布会( 三 )

Q:一座大型主题公园的落地和建设往往牵扯多方，需要很长时间的筹备，默林集团目前在中国哪个城市进度最快？在合作中，遇到最大的困难和挑战是什么？
A:乐高乐园度假区将会先上海和深圳一步领先来到四川。目前四川乐高乐园度假区的建设进展一切顺利，我们的行政大楼的建筑结构基本完成，主要场地分区和基础设施建设也在顺利开展中，刚刚开始大型建筑的打桩工作。
四川乐高乐园度假区是由全球领先的娱乐景点营运公司默林娱乐集团独家运营，并与本土合作伙伴环球融创会展文旅集团、中军天信（北京）文化有限公司合作建设。对我们来说，环球融创会展文旅集团、中军天信（北京）文化有限公司都是很完美的合作伙伴。我们的合作伙伴在开发大型项目，包括零售和娱乐方面都拥有丰富的实践经验。我们认为，最大的挑战在于需要率先了解中国消费者出游需求与西方国家的不同，从而因地制宜；其次，如何顺应市场上日益变化的消费者需求，不断提升乐园的接待能力，也将是我们未来的功课。我们从中国市场的合作伙伴处吸取了丰富的经验，但对于将乐高乐园度假区推向中国市场仍然是十分谨慎的。这也是我们认为项目中的政府和商业合作关系都非常重要的原因。
Q:目前北京、上海、广州深圳、西南均已布局了大量主题乐园，深圳欢乐谷、广东的长隆、上海迪士尼、香港迪士尼……显然，当下主题乐园供给足以满足市场需求，正逐步偏向供大于求。您认为主题乐园如何避免同质化竞争？
A:中国市场是非常巨大的，可以容纳不同类型的乐园满足不同群体的玩乐需求。同时，乐高乐园的体验是独一无二，不同于任何其他主题公园的。对于乐高迷来说，我们是一种不可替代的体验，在某种程度上不会与其他主题公园直接竞争。乐高乐园度假区有着独特的品牌定位，通过将能够激发孩童想象力和创造力的标志性乐高积木与寓教于乐的学习方式融入玩乐体验中，满足有2-12岁孩子的家庭的需求。在过去几十年，乐高集团通过寓教于乐的特色玩乐理念，与中国亲子家庭建立了情感连结，让越来越多的家庭意识到玩乐对构建温暖、亲密的亲子关系的重要性。我们对中西方消费者需求的差异有着深入的了解，同时已经将寓教于乐这一理念贯彻全球所有乐高乐园度假区，希望让更多儿童在玩乐体验中激发想象力与创造力，探索新知、获取能力。同时，我们有3个乐高乐园度假区，分别针对中国不同的市场，因此我们坚信我们会赢得可观的市场份额。
Q:据悉，四川乐高乐园度假区是专门为2-12岁儿童和他们的家人设计的乐高主题乐园和酒店综合度假区，四川乐高乐园度假区在内容本地化方面有什么样的计划？将会推出中国特色的哪些项目？

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