北京欢乐谷|锻造高质量发展提升产业链韧性北京欢乐谷“十四五”高光开局

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北京欢乐谷作为民族自主创新的主题公园，始终坚持文化自信，用创想探索“演艺谷”经营模式，用智慧亮剑“夜经济”营销王牌，用产品支撑“欢乐谷”第一品牌，强势占据了一个又一个营销制高点，牢牢捍卫着中国品牌在文旅行业的地位。
回首2021年，北京欢乐谷凭借坚实的疫情防控屏障、硬核的娱乐体验产品、科学的市场营销策略，运营管理高质量逆势而上、经营创收现象级强势突围，仅用10个月，营业收入完超历年完整年度(12个月)最高纪录。票务收入、商品收入、会员收入、餐饮收入“四项全能”均破历史纪录。重游率作为衡量主题公园发展健康与否的关键指标，北京欢乐谷从2007年的23%增长至2021年的75%，彰显了民族自主创新主题公园的强劲实力。

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15年来，北京欢乐谷牢牢抓住了“IP”“沉浸式”“夜经济”等文旅风口，以“产品为王”“内容为王”“场景为王”的理念不断丰富游客体验内容，深耕“新物种、新赛道”，成为名副其实的“大乐场”“大秀场”“大卖场”。2021年5月1日，六期·天光夜谭高光呈现，通过打造若干“沉浸式”演艺场所和场景，形成“日·游乐、夜·娱乐”“白天·惊心动魄、晚上·流连忘返”“白天·玩不够、晚上·不想走”的娱乐标签。六期·天光夜谭以震撼的娱乐感、超值的体验感、突出的沉浸感、深刻的记忆感，助力北京欢乐谷综合竞争力强劲，成功打榜“2021中国主题公园竞争力TOP10”，入选“2021北京网红打卡地推荐榜单(夜间经济类)”。
在文旅景区，“深度沉浸”体验呈现出高偿付性、高社交性、高粘度、高个性化等全新的特点。2021年，北京欢乐谷聚焦“新模式、新业态”，以“沉浸式娱乐、体验式演艺、国潮风活动、品质化服务”四轮驱动，积极寻找文创“突破点”、击中文旅“新爆点”，导入并富养“三星堆”“山海经”等国潮IP，用“场景”思维引流，以“娱乐”为“媒介”，让“参与”变“消费”，构筑“演艺欢乐谷”战略版图，打造“大卖场·收门票的购物中心”，“文化超级符号”让旅游增添趣味、让营销精益增长、让品牌高光出圈。

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【 北京欢乐谷|锻造高质量发展提升产业链韧性北京欢乐谷“十四五”高光开局】以“文旅+”模式拓宽产业边界，以“泛文化”智造提升产业链韧性。2022年，北京欢乐谷将全新推出六期·天光夜谭PLUS，借势“元宇宙”风口，以“文化+艺术+科技+互娱+场景”的融合模式，让文化和科技成为发展的双翼，建构消费场景、重塑产业格局。升级改造甜品王国区无动力设施，为家庭游、亲子游打造“定制化”游玩体验；打磨《三星堆》《山海经》《京剧猫》《饼干警长》等国潮IP，高举民族文化大旗、讲好中国故事、传播中国声音。坚定不移做广大人民群众休闲生活的创造者、城市生活的提升者、未来生活的引领者。

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