主题|发现身边的美好 微旅行大有可为

主题|发现身边的美好 微旅行大有可为
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10月3日 , 上海徐汇区举行的以“花开蒲汇塘”为主题的城市空间艺术季吸引了不少市民带着孩子前来打卡 。 视觉中国供图
在新冠肺炎疫情防控常态化的背景下 , 微旅行迅速兴起 。 这一方面是因为受疫情影响 , 远距离旅游受到了一些限制 , 对安全、出行便利等方面的考虑 , 人们开始将目光从远方转移到了本地 。 另一方面是因为随着生活水平的提高以及消费意识的转变 , 休闲正逐渐成为人们的一种生活方式 。 微旅行也因其近距离、短时间、易决策、深体验、新视角、高频次的特点受到各地政府的重视 。 同时 , 因为能够让人们重新探索和发现身边的美好以及体验深度化、方式休闲化、消费品质化而广受市场青睐 。
微旅行的兴起为目的地发展提供了新模式和机遇 。 为此 , 一方面要盘活目的地闲置旅游资源 , 深入挖掘当地的文化内涵、人文风俗 , 活化历史 , 讲好故事;另一方面 , 要注意多样化场景的构建 , 通过众多小场景的创新优化来提供动力 。 北京和上海在这方面做了很多值得借鉴的探索 。 2018年年底 , 北京东城区正式推出“故宫以东”微旅行品牌 , 持续打造“寻迹”“跃动”“腔调”“骑迹”4大系列和“我家住在紫禁城”“漫步中轴线”等22个主题 。 今年12月初 , 北京市文化和旅游局发布评选出的50条北京优秀微旅行线路 , 对提供优秀线路的设计者授予“北京市优秀微旅行达人”称号 。 上海则在2014年推出“漫步·苏河岸”“风云·上海滩”“寻宝·老城厢”等6条有主题、有特色的“微游上海”城市微旅行路线;今年9月 , 上海文旅局又指导春秋集团等开通了首条有专属LOGO 的“建筑可阅读”专线巴士 。
抓住微旅行的风口 , 也是旅游企业在疫情防控常态化背景下得以恢复性发展的突破口 。 为此 , 首先要构建有品质、有趣味、有深度、有创新的微旅行产品供给体系 , 让人们能够在有限的时间内获得最优的体验 。 如中旅旅行相继研发了房车剧本杀等微旅行主题产品 , 以及“故宫里的小怪兽”等深度文化体验类产品 , 受到旅游者的一致认同与喜爱 。 其次要注重相关配套设施与服务的供给 , 加大与其他新兴业态的协同 , 通过整合露营、剧本杀、摄影、美食、音乐等元素 , 丰富微旅行的体验 。 最后 , 要注重构建微旅行的品牌 , 减少游客微旅行产品搜索成本、保障微旅行体验品质 , 助力企业扩大影响力、提高利润率 。 北京的“故宫以东”、上海的“建筑可阅读”、同程旅行的“48小时”、马蜂窝的“周末请上车”等品牌都已展现出其蓬勃的市场活力 。

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