达菲熊|数千名游客凌晨排队抢货上海迪士尼的玩偶真的这么香？( 三 ) 住宿类|宿·|山麦|观音山|仙居

缺乏“故事”的IP营销？
近年来，越来越多的国际IP开始入驻中国，包括集结了七大人气IP的北京环球度假区，以及正在建设的国际主题公园四川乐高乐园等。而上海迪士尼作为“老牌”国际IP景区，也在不断丰富自己，其中2021年最受人瞩目的事件之一便是达菲和朋友们系列产品的营销。
吴丽云还认为，达菲和朋友们系列不同于米老鼠、唐老鸭等经典形象，是迪士尼通过对其角色性格及关系的丰富形成的IP，而其能够在缺乏故事积累的情况下迅速被大众接受，得益于迪士尼的营销方式。
而在景鉴智库创始人周鸣岐看来，目前迪士尼新出的这几个IP比较典型，其实是一种营销手段，跟过去的一些IP有很大的不同。过去一些传统的IP往往是先做漫画、电影，然后再通过各种宣发渠道进行宣发，等 IP火了之后再做成各种衍生品，并设计到主题乐园之中。而现在，迪士尼自己直接开发出IP并植入进乐园内，这么做的成本就很低，形成了一个优势，当然，这也依赖于迪士尼强大的国际影响力。但是，这种IP的生命力往往会比较缺乏，没有文化和传媒的支撑，很难能够做到持久。所以在短时间内，企业肯定要尽量挖掘它的商业价值，打造一系列的营销活动以及周边产品。
也有业者认为，其实这种营销本身可能是为了吸引更多的游客，但同时，也要注意游客的游园感受，不能让想去玩的客人买不到门票，或是影响到游客的游园体验。
“在任何一个行业当中，如果市场上有足够的竞争的话，各个企业的服务就会越来越好。所以，一方面，中国其他的主题乐园要奋起直追，带给迪士尼一定的竞争压力，这样迪士尼会更加注重消费者的消费体验问题。另一方面，上海迪士尼业主方大股东是上海申迪，中方在运营管理方面也应该发挥监督作用，维护消费者的权益。”周鸣岐还谈道。
【 达菲熊|数千名游客凌晨排队抢货上海迪士尼的玩偶真的这么香？】北京商报采访人员关子辰吴其芸张怡然

达菲熊|数千名游客凌晨排队抢货 上海迪士尼的玩偶真的这么香？( 三 )

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