11个报表助你分析数据报表数据分析

之前发过一篇关于账户全维度分析的内容，从账户的大方向到小细节方面（点击回顾）。
今天主要是分享一下和这个分析策略相对应的表格，这个表也是我们在平时的工作中用到的，因为我们公司每天也要做数据，公司的表格也是比较成熟的，我的这个表也是借鉴了公司表格的一些方法。
表格整体分为这么几个部分，数据汇总表、预算分配表、项目消费变化表（每日）、计划汇总表、计划明细成本表、时段消费表、词根消费表、每日投产表、计划消费（每日）、关键词消费（每日）、对话历史记录。
接下来分别说一下每个表，以下数据仅做示例。还不会使用函数的点击查看: 8个推广人必学的Excel函数技能，文末会附上表格模板下载，函数需要自行调整。

一、数据汇总表

文章插图

作用：
1. 通过这张表我们可以了解到每日的展点消数据、对话、各项成本以及对话率、有效率。
2. 可以大概的看出不同日期之间数据的对比情况。
3. 右面的表格是周数据情况，可以对比观察每周的数据变动情况。
4. 清楚的知道各项数据是否按照我们预期的安排（在下一个表）在消耗，也能看到看我们各项指标的完成情况，便于针对性的调整
函数：
1. 加法和除法。这个就不多说了。
2. Sumifs 。这个表里面的展现、点击、消费，是调用的“计划消费（每日）”的展点消，公式是：=SUMIFS(计划消费每日!D:D,计划消费每日!C:C,"**无创**",计划消费每日!B:B,"2020/6/1") 。
3. Iferror 。用来处理一些没有数据而产生的错误值。

二、预算分配表

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作用：
1. 每个月的预算不同，对话的指标不同，各项目的预算分配也就不同。
2. 在总预算和总指标一定的情况下，我们可以指定每日的预算和指标。
3. 不同项目的产出和成本的不同，我们可以给不同的项目不同的预算。
4. 在推广时间一定的情况下，我们可以推算出大概的每个小时的花费，以及各项目的时消费。
5. 在指标一定的情况下，我们假设对话转化率是5%，可以推算出整体的均价和大概需要的点击。
6. 通过上面这张表，可以对账户的预算有一个安排，针对不同的项目，不同计划、不同关键词出价有一个大致的规划。

三、项目消费变化表（每日）

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作用：
1. 可以清楚的知道各项目的消费具体情况
2. 能够知道各项目的消费和我们预期的差额。
3. 各项目每日消费的变动情况，是我们的调整变动还是市场或者其他原因导致，便于针对性的去查找问题和调整。
函数：
1. 减法。
2. Sumifs 。这里的消费调用的是“计划消费（每日）”里面的消费，公式是：=SUMIFS(计划消费每日!F:F,计划消费每日!C:C,"**瘦脸针**",计划消费每日!B:B,"2020/6/1") 。

四、计划汇总表

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作用：
1. 了解每天每个项目的对话以及成本情况。
2. 了解每天每个项目的消费占比情况。
3. 右面的是合计；可以看出每个计划这个月的消费、对话、有效率以及成本情况。
4. 可以评估每个项目的成本是否在合理范围，及时检查做出调整。
函数：
1. 加法、除法。这里的对话是我手填的，快速计算的方法：选中要求和的数据，“alt+=”，结果就会在下面算出来，也算是快捷版“Sum” 。
2. Sumifs 。左面的消费汇总的是“计划消费（=每日）”，公式是：=SUMIFS(计划消费每日!F:F,计划消费每日!C:C,"**瘦脸**",计划消费每日!B:B,"2020/6/1")；右面的消费汇总的是左面的消费，公式是：=SUMIFS(C:C,B:B,B2) 。
3. Iferror函数。

五、计划明细成本表

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作用：
1. 能够知道不同项目（计划）不同意向阶段（单元）的展点消情况以及各成本。
2. 不同意向阶段（单元）的关键词出价不同，若有异常，可以及时针对性的调整。

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