生活方式|文旅专家探讨疫情之下的消费重构

中国青年报客户端讯（聂波中青报·中青网采访人员林洁）近日，由广东省旅游协会主办的2021温泉大会在清远市举行。大会以“新消费、新文旅、新生活”为主题，邀请来自政商研各界代表，探讨疫情之下的消费重构和行业变革，共商新消费时代下文旅产业融合创新发展思路。

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文旅品牌如何成为消费者心中的首选？分众传媒创始人江南春认为，消费者在经历疫情之后，消费结构和倾向会发生变化，普通大众在消费上更加谨慎，更倾向于把钱花在更稳妥、确定性和信赖感更强的产品上。这就要求品牌要做到在消费者心智中形成一个清晰的、简单的标签，这个标签可能是某个品类的代表，或占据某一特性，或聚焦一个领域，或开创一个新品类。
暨南大学生活方式研究院院长费勇教授表示，消费主义不只是消费观和价值观的体现，更承载着一种生活方式。随着时代的发展，人们的消费喜悦不仅来自物质需求的满足，还有心理层面的充盈。
广东省旅游协会执行会长、熹乐谷文旅董事长王硕朋指出，在新消费时代，消费群体已经变成包括Z世代在内的8090后，他们更强调个人喜好、体现价值，彰显个性以及精神满足。他认为，在产品创新上，颜值、体验和圈层缺一不可；在产品设计上，无创新不设计、无网红不设计、无运营不设计、无落地不设计。

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“三流的企业卖产品，二流的企业卖品牌，一流的企业卖生活方式。”时代文旅董事长熊晓杰表示，一旦企业将自己打造成为“生活方式”，则没有力量可以阻挡消费者对你的向往。生活方式的打造，除了沟通和细节能力，最重要的是审美能力和对爱的感受。

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现场，除了嘉宾带来“干货”分享外，大会还打造了温泉生活方式艺术展，呈现了中外2000 多年的温泉生活演变史。
【 生活方式|文旅专家探讨疫情之下的消费重构】来源：中国青年报客户端

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