“+旅游”跨界融合的模式下 ， 福建各村镇不断探索乡村振兴背景下的全域旅游发展之路 。 目前已经成功打造出体验式闽南侨文化度假目的地 ， 建设集多功能于一体的南岛语族主题大型人文旅游综合体 ， 培育了“下乡的味道”“这里的石头会唱歌”等乡村旅游公共品牌 ， 推出“高山家族卡通人物”妈祖文创、剪纸文创等系列文创产品……
创新营销方式 打响福建旅游金品牌
发展旅游 ， 不仅要有好的家底 ， 还要敢吆喝、会吆喝 。 打响旅游品牌 ， 创新营销是关键 。 新媒体的火热 ， 深刻改变了文旅兴趣人群的内容消费习惯 。 福建省文化和旅游厅抓住这一新趋势 ， 借助大V、达人等人群 ， 开展创意、精准新媒体营销 ， 同时积极拓展推广渠道 ， 突出多元营销、融合营销、活动营销 ， 建立了多元化、立体式、广覆盖的全媒体宣传矩阵 ， 持续打响“清新福建”“全福游、有全福”金字招牌 。
“清新福建”品牌成为全国第6个成功注册国家商标和全国唯一“商标全要素组合45个全类别”注册成功的省级旅游品牌 ， 覆盖面及数量为全国之最 。 “清新福建”品牌营销连续两年荣获“中国旅游营销十大创新项目” 。
“十四五”期间 ， 福建将着力构建省市县三级品牌矩阵和贯通省内外、国内外的品牌营销推广体系 ， 持续提升“福”文化、“清新福建”、“全福游、有全福”等品牌效应 ， 持续发力构建“清新福建”多元立体推广体系 。
2020年 ， 福建文旅部门推出以“全福游、有全福——山海乡村寻福季”为主题的乡村旅游推广活动 ， 将旅游重点乡村串点成线、串珠成链 ， 推出100多场丰富多彩、各具特色的乡村旅游主题活动 ， 让福建的乡村旅游发展日益红火 。 在历史的新起点 ， 多姿多彩的乡村田园与现代繁华都市交相辉映 ， 勾勒出一幅融合文化之美、生态之美、民俗之美的山海画卷 。

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