12月11日 , 由广东省旅游协会主办、熹乐谷文旅协办的2021温泉大会 , 在清远熹乐谷温泉度假区召开 。 本届大会以“新消费、新文旅、新生活”为主题 , 邀请来自政商研各界代表 , 共商新消费时代下文旅产业融合创新发展思路 。
分众传媒创始人江南春 , 暨南大学生活方式研究院院长费勇教授 , 广东省旅游协会执行会长、熹乐谷文旅董事长王硕朋 , 大理千宿文旅董事长、《新周刊》杂志创办人封新城 , 时代文旅董事长、文旅营销实战专家熊晓杰 , 中国十大广告创意人、《IP蛋炒饭》主笔陈格雷等嘉宾分别作了主题分享 。
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江南春以《文旅品牌如何成为消费者心智中的首选》为题作了分享 。 他认为 , 人口红利消退 , 市场进入深度存量争夺时代 , 竞争日益剧烈 。 消费者在经历疫情之后 , 消费结构和倾向会发生变化 , 普通大众在消费上更加谨慎 , 更倾向于把钱花在更稳妥、确定性更强、信赖感更强的产品上 。 所以温泉度假品牌要力争成为消费者心智的“默认选项” , 在强意识里化为标准、化为常识、化为不假思索的选择 , 当人们想要温泉度假时 , 首先想起你 。 这就要求品牌要做到在消费者心智中形成一个清晰的简单的标签 , 这个标签可能是某个品类的代表 , 或占据某一特性 , 或聚焦一个领域 , 或开创一个新品类 。
费勇分享了《新生活方式下的文旅消费喜悦》的主题分享 。 他认为 , 消费主义不只是消费观和价值观的体现 , 更承载着一种生活方式 。 随着时代的发展 , 人们的消费喜悦不仅来自物质需求的满足 , 还有心理层面的充盈 。 温泉度假项目应该与在地文化进行深度融合 , 为人们构建一种能够在精神层面获得喜悦的在地化生活方式 。 在返璞归真成为潮流的时代 , 消费者更愿意过精神富足的小日子 。
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王硕朋
王硕朋以熹乐谷为例 , 分享了《新消费时代下的文旅产业创新》 。 他表示 , 在新消费时代 , 消费群体已经变成包括z世代在内的8090后 , 这个人群拥有明显的互联网基因和强烈的文化自信 。 相比上一代更重视功能、价格、趋同和物质的消费观 , 他们更强调个人喜好、体现价值 , 彰显个性以及精神满足 。
封新城发表了《从时间媒体到空间媒体》的主题演讲 。 他在演讲中提到了许多他原创的概念 , 如“头部度假”“微隐”等 。 他介绍道 , 所谓“微”字 , 除了比小还小之外 , 还是“互联网时代的特征和代表” , 如微博、微信一样 。 当下 , “微隐”是一种融于这个时代的生活方式 , 通过此 , 重新思考我们与土地、与自然、与人的联系 。 坐落于山野之间的温泉度假目的地 , 将成为人们在繁忙的都市生活之余的心灵憩息地 。
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