大会|新消费、新文旅、新生活 2021温泉大会聚焦温泉度假发展新思路方式|消费|乐谷|温泉|微隐|王硕

12月11日，由广东省旅游协会主办、熹乐谷文旅协办的2021温泉大会，在清远熹乐谷温泉度假区召开。本届大会以“新消费、新文旅、新生活”为主题，邀请来自政商研各界代表，共商新消费时代下文旅产业融合创新发展思路。广东省旅游控股集团党委委员及副总经理罗乾国、广东省旅游控股集团副总经理莫晓晖等嘉宾出席了活动。

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疫情之下，消费重构，行业变革，微度假正在成为一种新风尚进入人们的日常生活，而温泉度假作为微度假的一种主要形式，越来越成为人们出游的首选。那么，在风口之上，温泉度假项目如何稳步起飞？与会专家、学者分别就此展开主题分享。
品牌应该抢占消费者“心智”
分众传媒创始人江南春以《文旅品牌如何成为消费者心智中的首选》为题作了分享。他认为，人口红利消退，市场进入深度存量争夺时代，竞争日益剧烈。消费者在经历疫情之后，消费结构和倾向会发生变化，普通大众在消费上更加谨慎，更倾向于把钱花在更稳妥、确定性更强、信赖感更强的产品上。
因此，他认为，温泉度假品牌要力争成为消费者心智的“默认选项” ，这就要求品牌要做到在消费者心智中形成一个清晰的、简单的标签，这个标签可能是某个品类的代表，或占据某一特性，或聚焦一个领域，或开创一个新品类。

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应该在大时代过小日子
暨南大学生活方式研究院院长费勇教授分享了《新生活方式下的文旅消费喜悦》的主题分享。他认为，消费主义不只是消费观和价值观的体现，更承载着一种生活方式。随着时代的发展，人们的消费喜悦不仅来自物质需求的满足，还有心理层面的充盈。
他指出，温泉度假项目应该与在地文化进行深度融合，为人们构建一种能够在精神层面获得喜悦的在地化生活方式。

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新消费时代应重视精神满足
广东省旅游协会执行会长、熹乐谷文旅董事长王硕朋以熹乐谷为例，分享了《新消费时代下的文旅产业创新》。他表示，在新消费时代，消费群体已经变成包括z世代在内的80、90后，这个人群拥有明显的互联网基因和强烈的文化自信。 “相比上一代更重视功能、价格、趋同和物质的消费观，他们更强调个人喜好、体现价值，彰显个性以及精神满足。 ”王硕朋说道。

大会|新消费、新文旅、新生活 2021温泉大会聚焦温泉度假发展新思路

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