客源|酒店里的剧本杀你们玩过吗( 二 ) 社交|业态|剧本|北京|王娜|北京

“我们想借助剧本推理这个目前以年轻人为主的沉浸式体验活动，去做文化赋能和客源外拓。年轻人会慢慢影响周围其他年龄层的人，通过他们消费增长的力量来引入新的客群，以新模式赢得新收益。 ”王娜还谈道， “未来，我们可能会开设下午茶专场，客人在享用下午茶的同时便可以进行一次剧本推理。还有就是开发两天一夜的沉浸式剧本推理体验活动，将剧本杀的形式与酒店本身可以提供的产品业态相结合，做发散型的全域营销。 ”
酒店与剧本杀的跨界合作，即使酒店的业态日益多元化，也吸引了大批“Z世代”的年轻消费者走进酒店，为酒店的发展提供新的契机。
此外，在疫情防控常态化的大背景下，本地化休闲消费强势崛起，以本地客源为主的“住宿+X”系列新业态逆势增长。同程旅行平台数据显示， “剧本杀”酒店或主题房也成为2021年国内住宿市场最热门的细分领域之一，收获了大量年轻群体的关注。与传统住宿业态相比，将社交等需求纳入其中的创新业态有着相对更高的重复消费比例和更加稳定的客源。
华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱认为，酒店业经历了硬件和服务的两大竞争，现在应进入文化氛围的竞争。同时，提高酒店竞争力的关键在于客房外的第二空间，如健身房、书吧、茶社、影视社交区；多元素的人文体验以及功能升级和细分市场定位匹配等。另一方面，酒店业、旅游业的本质是体验经济，它不生产实体产品，生产的是体验。

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仍有成长潜力
【客源|酒店里的剧本杀你们玩过吗】“剧本杀可以通过内容的不断迭代，形成文化效应和品牌效应。从长远的规划来讲，我们会与剧本杀行业头部企业进行合作共创，不断发掘酒店自身的故事，打磨出具有不可替代性的酒店专属系列IP剧本，并与文创结合开发周边衍生品等，把酒店打造成独一无二的本地生活打卡地。 ”王娜也对酒店经营剧本杀业务的未来充满了信心。
就在前不久，艾媒咨询发布的《2021年中国剧本杀行业用户研究及标杆企业案例分析报告》指出，在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下，剧本杀在进入国内市场后快速膨胀， 2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。由此可见，面对不断庞大的剧本杀市场， “酒店+剧本杀”这种模式的成长空间也是在不断扩大的。
但另一方面，也并不是所有的酒店都能够“入局” 。小橙子还告诉采访人员：“酒店引入剧本杀的话，就不要跟入住酒店的客人互相影响，因为酒店比较特殊，所以可以安排一些实景的剧本。而且不少玩家对于游戏过程中的舒适度也有相应的要求，所以剧本杀尽量要安排在房间多一点的场所，而且游戏中还可能会有私聊环节，所以房间的私密性也应该被重视起来。 ”

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