攻略|当我们追逐着“网红地”打卡，会不会忘记了旅行的初衷？社交|人们|旅行|愚人|城市|攻略

因为短视频、攻略“爆红”的网红打卡地如雨后春笋般一波接着一波。尽管其中频频出现“照骗” ，但一篇篇点赞数千的 “小众景美”旅游攻略依然影响着人们对下一个旅游目的地的选择。
如今，人们出游可以于在小红书、大众点评、抖音等社交平台获取信息，照片、视频让屏幕前的人能够更直观地看到当地风景。那些打着颜值不亚于曾经风靡全球的“巴哈马群岛上的粉色沙滩”、不出国也能游遍世界、杭州的“千与千寻汤屋”、福建济州岛等标签的攻略吸引着前仆后继的人前去打卡。
热爱旅行、有着多年背包旅行经验的愚人不喜欢看别人的攻略。她说，攻略是一种经验，但当这种经验扁平化、碎片化后就不是经验了，更像是一个复制品，人人都想收获一张和攻略上一样的同款照片。人们好像忘记了旅行的初衷。

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网红照片中的云南澄江“粉红沙滩”

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滤镜前后的“粉红沙滩”
社交媒体开始影响人们的出游决策
社交媒体很大程度上赋能文旅业的复苏与振兴，成为文旅宣传的新方式。有数据显示， 71.7%的Z世代（指1995年到2012年左右出生的群体）网民每天使用手机的时长在3小时及以上，他们沉浸于短视频、直播等社交媒体，这些行为直接影响了他们的决策和消费行为。
另外， Z世代游客热衷于在网络分享自己的旅行内容，这些内容又影响了潜在游客对下一个旅游目的地的选择。这就形成了一种现象，越来越多的人跟随前人的步伐打卡，一个个“网红打卡地”就此诞生。
愚人曾任职于国内知名文旅集团，对打造网红地颇有了解。她解释说，随着网红经济的爆发，为了吸引游客，文旅企业与KOL合作推广是很普遍的操作。但是景区为了打造网红景点，通常会指定推广内容，这就导致几乎所有KOL的推文都一模一样。
以敦煌为例，敦煌拥有丰富多彩的旅游资源，且不说众多的旅游景点，敦煌还有当地特色美食，当地特色游玩项目。骑骆驼是鸣沙山月牙泉主推的项目，也是“网红项目” ，愚人说， “骑骆驼确实能够体验一些异域风情，可是鸣沙山还有很多好玩的，但是所有人就都跟着攻略去骑骆驼拍照了，花了一天的时间。 ”
“我不是全盘否定攻略，攻略的交通我会参考，交通很重要。我只是不喜欢大家把一个地方打造成网红景点，然后所有人都去网红景点拍个照就没了。 ”她说。

攻略|当我们追逐着“网红地”打卡，会不会忘记了旅行的初衷？

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