中国共产党|10大主题100个文旅目的地上榜 2021北京网红打卡地新榜单揭晓( 二 )

】高德地图、百度地图为北京网红打卡地制作专题页面，便于浏览导引，并分别提供价值1000万元的往返网红打卡地出行补贴。美团则为到访网红打卡地的游客提供价值2000万元的红包补贴和流量扶持，并为网红打卡地免费配置美团充电宝机柜。北京银行推出“2021北京网红打卡地金融服务季，金融服务温暖送上门”活动，提供额度优、利率低、速度快的授信支持，以及一揽子培育活动和商户信用卡优惠引流服务。

文章插图
文献整理：“京城十二时辰”攻略
在榜单发布现场，市文旅局和北京广播电视台共同策划的系列丛书《潮北京-北京网红打卡地攻略》第二辑也正式启动编写。该书将以“京城十二时辰”的时间顺序统筹全部内容，邀约著名作家、知名艺术家、社会知名人士、网络名人及主持人，以“行走京城”的第一视角，通过优美散文梳理出不同时段各具特色的网红打卡地，勾勒北京城厚重历史与新潮时尚完美融合的一个个新消费场景。
专家访谈
见人、见物、见生活，“网红”才能变“长红”
——中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋
我们谈 “网红打卡地”，首先要明确“网红”不仅指“互联网”的营销概念，更是“生活网”“场景网”和“人情网”的多维融合，是能够突出个性、唤起同源情感的文旅消费场景，具备社交属性、功能属性、文化属性等多重属性。
因为“网红打卡地”的多重属性，也使它面向的消费圈层与体验重点不一样。对于社交属性强的网红打卡地，其分享属性大于功能属性，消费者来打卡、拍照、体验更多凸显社交意义；对于功能属性强的网红打卡地，功能匹配度、产品品质和服务口碑是消费者最为看重的，比如具有研学、亲子、休闲度假、徒步等功能的打卡地；对于文化属性强的网红打卡地，其核心吸引力是文化内核与认同感，以及用现代化的场景和手段去表达，它们吸引有一定文化追求、注重文化表达的人群。
如何促“网红”变“长红”，第一要有“可体验性”，也就是让消费者有明确的文化旅游获得感。获得感来自于内容、产品、空间、服务几个维度上的体验。比如，在内容和产品上，要富含文化元素、有故事性和价值认同感；在空间上，要有空间美学或氛围营造；在服务上，要有标准化或个性化服务。总之，就是要见人、见物、见生活，而不仅仅是一个营销的概念或手段。其次要具有独特性和原创性。独特性要有契合北京气质、独家韵味的文化资源深度挖掘和体验；原创性要满足消费者求新求异、高度定制化、彰显个性的消费偏好变化，不能千篇一律。

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