数量最多|数字翅膀助推古韵腾飞 “国潮”当道下的“非遗”观察( 二 ) 项目|视频|国潮|服务平台|臭豆

而对于手机屏幕前的观众来说，有关世界遗产的短视频也越来越受到他们欢迎。同样是2021年5月的统计周期内， "世界遗产"相关视频分享量同比增长215% ，评论量同比增长86% ，点赞量同比增长19% ，每一次传播的背后，都是新时代网民们对世界遗产更深一度的关注。

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截至2021年6月10日，我国1557项国家级非物质文化遗产项目中在抖音平台的覆盖率达到了97.94% ，全平台国家级非遗项目视频数量超过1.4亿个，非遗相关视频数量年同比增长188% ，累计播放量年同比增长107% 。随着非遗相关话题数量和播放量逐步攀升，抖音平台关于非遗相关的话题参与热度也越来越高。对于许多曾经并不为大众所熟知的非遗项目来说，类似抖音这样的传播平台，为非遗的传承提供了更加高效的渠道。
不管是人们喜闻乐见的川剧变脸、陕西秦腔这样的民间艺术，还是福州软木画、长沙臭豆腐这样的老手艺，都在抖音等平台里埋下了种子，不断生根发芽。非遗传承人们如今通过新兴媒介，让古老的技艺焕发出了新的生命力，并不断传承。

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古老非遗“抖”起来为城市标签加点料
各具特色的非遗项目，如今也正在成为地方的标签之一。北京的京剧、天津的相声、江苏的苏绣、福建的建窑建盏烧制技艺、湖南的火宫殿臭豆腐制作技艺等等非遗项目在抖音平台都收获了千万甚至过亿的点赞量，而在这赛博世界中的一次次互动之下，古老的地方特色非遗项目像涟漪一样被逐渐放大，慢慢演变成一座座城市的文化符号，反过来助力城市的经济和文化繁荣。

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非遗项目的文化传承，靠的是传，而抖音这样的传播平台，无疑为非遗的传承添了一把火。《白皮书》数据显示，仅2021年5月，不论是从创作者性别分布还是从创作者年龄段、地域分布来看，入驻抖音平台的非遗传承人数量都取得了同比100%以上的增长。其中三四线城市创作者增速明显，显著的地域特色被广阔的平台放大，景德镇制瓷、雷山苗绣等地方特色文化越来越频繁出现在大众视野，每一位传承人，都在努力为其背后的特色非遗文化代言。
创作带来收益让非遗传承人看见未来
除了发布视频外，非遗传承人们更是可以通过直播的形式，与世界对话。据《白皮书》数据显示， 2021年1-5月，抖音平台涉及非遗的主播数量同比增加39% ，而屏幕另一侧的观众观看总时长更是同比增长516% 。非遗主播们在传播非遗文化的同时，也能通过带货获得实实在在的收益，屏幕中的瓷器、银饰、竹笛、油纸伞等非遗商品，随着直播购物走进千家万户。

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