“新鲜的社交平台”正是店长小胡想要营造的店铺生态。入职半年来,他见到过“牵手”成功的情侣曾回店“还愿”,也曾通过微信介绍了3至4对男女互相认识,可数量毕竟有限。“脱单这事儿主要靠缘分,我们主要还是为大家提供一个社交平台,不仅是找对象,认识新朋友也可以。”
而新鲜二字,就足够合年轻人的胃口。12月1日晚上,便利店迎来了三个结伴而行的女生,她们被小红书引流而来。“我也想脱单!”看到前面的人正在挑选脱单瓶,00后琪琪立马抱着同行姐妹的胳膊疯狂摇晃。直到在2000多个脱单瓶前挑花了眼,她才无奈选择放弃,但还是兴致勃勃地在星座交友簿上留下了自己的信息,以待有缘人翻阅。
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△琪琪正在星座交友簿上留下了自己的期许和信息。
风险:尝鲜仍需保持理性
上海这家脱单便利店始建于2020年,灵感来源于更早爆火的“失恋博物馆”,都是红极一时的网红打卡地,两者常常被打包推出。在短视频平台,博主从满是分手纪念品的博物馆走出,在脱单便利店寻找新的爱情之旅;在线下,二者的门票则被打包出售,售价为50元左右。据店长小胡介绍,光是上海这家脱单便利店,旺季(寒暑假)每月的客流量可过万。如今,这条产业链还在不断拓宽,一面融入剧本杀等新的社交手段,丰富服务内容;一面研发运营线上App及小程序,拓宽服务渠道;一面向全国招加盟店扩充门店数量。
脱单便利店之所以风靡一时,经营者瞄准的正是成年单身人口,根据艾媒咨询《2021上半年中国移动社交行业研究报告》,这一数字将在今年达到2.5亿左右。与此同时,传统的相亲模式太过重视学历、物质条件等,被年轻人视作“明码标价”的生意,活力日益下降,给脱单便利店这种新的社交模式腾出了发展空间。
从剧本杀、脱口秀剧院到脱单便利店,年轻人的社交方式还在不断更新,尤其是脱单瓶属盲盒产品,依靠年轻人对单身爱情的向往和对未知的好奇,更是吸引他们不断入场尝鲜。
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△年轻男女们纷至沓来。
不过,有一点值得注意,年轻人在尝鲜新兴事物的同时,仍需保持理性,增强自身的辨别能力,警惕其中存在的风险。
通常情况下,商家并不要求顾客填写敏感的个人信息,如身份证号、手机号等,尊重顾客的个人意愿,还规定消费者留下自己的脱单瓶后,才可以拿走他人的脱单瓶。可实际上,消费者入场后,商家并未完全尽到提醒义务。12月1日,采访人员到店采访时,脱单墙附近并未有工作人员监管,脱单瓶可以随意拆解,在一定程度上存在信息泄漏的风险。与此同时,顾客拿到的脱单瓶内容是否真实、有效,商家也不会予以核实,需要消费者自行判断。例如,唐先生在第5天进店时,就抽出过一个没有任何联系方式的脱单瓶。
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