爱慕股份行业龙头的位置还稳吗? 爱慕内衣品牌( 二 )


与此同时,公司的存货周转天数较2020年增长至349.92天,而这显然大于行业平均水平的200-300天 。而且公司近5年存货周转天数一直较高 。与同行业相比,都市丽人为162.9天、益民集团为231.2天,爱慕的存货积压程度可见一斑 。显示出公司经营效率较低,从购买存货到销售需要一年多的时间 。

爱慕股份行业龙头的位置还稳吗? 爱慕内衣品牌

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数据来源:Wind
存货高的另一个弊端就是产生存货减值风险 。报告期内,公司计提资产减值损失2844.4万元,较上年同期增加183.90%,同时这也影响了公司的净利润 。
作为老牌内衣品牌,爱慕虽在国内市场已处于龙头地位,但除了盈利能力下降以及运营效率较低外,市场份额上也没有占太多优势 。根据Euromonitor公布的数据,2020年爱慕和日本迅销(旗下有优衣库等品牌)在我国女士内衣市场中份额最高,市场份额均为2.0% 。
事实上,我国女士内衣市场市场集中度CR3仅为5.5%,同期美国、日本、意大利和德国市场集中度CR3分别为49.5%、30.6%、24.9%和16.8% 。可见我国内衣市场集中度远低于发达国家,企业间竞争也较为激烈 。随着近几年来蕉内和Ubras等面向年轻人内衣品牌的出现,我国内衣行业的格局也随之发生变动 。因此对于爱慕来说上市只是起点,虽然目前是龙头,但并不代表能高枕无忧 。
艾媒咨询在报告中表示,新兴玩家切中了消费者需求升级,通过打造爆款品类、玩转营销手段,搅动了中国女性内衣市场的竞争格局,在产业链下游的市场端占据一定优势,但短期内难以构筑技术壁垒,且线下渠道布局运营能力不足,这些将是新兴品牌未来发展需要着力迎接的挑战 。而对于在技术端掌握绝对优势的传统品牌,则需要考虑如何将在子品牌、新品类和渠道转型等方面的投入更大程度地转化为成效,激活广大的用户池 。同时由于线上线下运营逻辑相差较大,新兴和传统品牌都需要尽快找到适合品牌调性的全渠道运营策略 。


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