从最新的财报业绩看 , 华住的品牌发展趋势是 , 中高端、休闲品牌持续发展 , 持续提高产品质量 , 减少软品牌 , 不断进行汉庭和全季版本升级 。 同时 , 为减少多种因素对业绩的冲击 , 公司致力于成本管控、人员优化 , 确保实现盈利 。
此外 , 公司从品牌架构转变为区域架构 , 本土团队在市场营销、流程处理等方面有更好的效率 , 六大区域的设立将加速公司低线渗透率提升 , 有助于实现公司长远目标 。
截至第三季度 , 在营酒店中端及以上占比41.5% , 桔子酒店店数超500家 , 成为除汉庭、全季之外第三个门店数量达到500家门店的品牌 。 另外 , 相比2020年 , 低品质经济型软品牌和1.0汉庭酒店品牌占比持续下降 , 截至22Q3这两类门店占华住全部门店仅仅14.3% 。
受益于国际旅游市场恢复 , DH酒店RevPAR恢复至102% , 海外业务有望进一步实现增长 。 不过 , 短期内疫情波动仍存 , 公司以管理优化优化 , 与加盟商、供应商共同合作应对行业不确定性 。
受疫情反复影响 , 市场信心不足 , 加盟商Q3末和Q4初签约是正常情况的八成左右 。 目前 , 华住在国内的运营市场分一二线和三四线两个大市场 , 三四线市场信心影响小于一二线和省会城市 , 加盟商的信心恢复取决于疫情管控放松和经济复苏的程度 。 不过 , 公司未来的优先目标是持续加快下沉市场和中高端品牌打造的进度 。
关于第四季度的业绩展望 , 公司预计收入增长7-11% , 国内有所承压 , 欧洲继续延续向好趋势 , 国内疫情反复和出行限制收紧 , 华住预计整体收入增长7%至11% , 其中国内收入下降1%至5% 。 此外 , 受疫情防控政策影响 , 预计Q4国内RevPAR恢复度70%-75% 。 四季度开店也会受到影响 , 但影响有限 , 收入下降主要还是已开店的RevPAR下降所致 。
目的地投资晴雨表
本周的目的地投资晴雨表关注全球旅游业的复苏状况 。
近日 , 联合国世界旅游组织发布的报告称 , 到2022年底 , 全球旅游业预计将恢复至疫情前的65% 。
报告显示 , 今年1-9月 , 大约7亿国际游客在全世界旅行 , 是2021年同期游客数量的两倍多(增长133%) , 相当于恢复至2019年的63% , 按照目前的增长趋势 , 预计到今年年底 , 全球旅游业能恢复至疫情前的65% , 也与UNWTO的预期基本保持一致 , 主要得益于全球各地强劲的旅行需求 , 游客对旅行的信心提升 , 以及世界各地越来越多的旅游目的地开始解除旅行限制 。
从全球范围看 , 旅游业的复苏进展十分迅速 。 根据UNWTO世界旅游晴雨表(World Tourism Barometer)最新的统计数字 , 2022年1月 , 国际游客数量仅占2019年的36% , 但到了2022年9月 , 国际游客的数量占比已达到73% , 其中 , 2022年第三季度 , 世界各地共接待3.4亿国际游客 , 几乎占前九个月的50% 。
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